印尼电商格局变化：TikTok Shop份额增长 Shopee与Lazada下滑

飞禾跨境获悉，印尼互联网服务提供商协会（APJII）最新报告显示，2026年该国互联网用户达到2.35亿，渗透率提升至81.72%，电商格局正在发生结构性调整：Shopee仍以47.5%的访问率位居第一，但较2025年的53.2%明显回落；Lazada则由9.1%下降至6.2%；凭借内容电商优势实现逆势增长，用户占比从27.4%升至33.4%，提升6个百分点，成为增速最快的平台，并在女性群体中渗透率达36.8%，在前婴儿潮世代中亦达到34.8%，显示出跨代际的强吸引力；Tokopedia小幅上升至11.2%，保持第三位置；与持续下滑，表明印尼电商流量正加速向具备社交与内容属性的平台集中，TikTok Shop正