越南超5.6万网店本季零订单 商城店单店产出为普通店16倍

飞禾跨境消息：数据平台Metric发布2026年第三季度越南电商市场报告，覆盖Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki四大平台。本季度整体交易额1503.8亿越南盾、同比大涨45%、环比上涨5%，但增长红利未普惠所有卖家：能产生订单的活跃店铺仅470300家，环比减少56209家、降幅接近11%，同比亦下滑约2.5%、减少近12000家，超5.6万家店铺本季零订单。市场资源明显向商城店集中：Shopee与TikTok Shop两大平台商城店铺仅占店铺总量3.54%却拿下36.8%销售额，占比超96%的普通店铺合计销售额仅63.2%，商城店单店销售额约为普通店铺16倍。对卖家而言，活跃店铺绝对值下降近5.6万而交易额仍增45%，意味着单店平均承接流量与产出显著提升，对已有稳定出单能力的商家相对有利，依赖铺量开店与低效SKU的中小卖家出单环境恶化，商城化与精品化路径回报差距已量化至16倍量级。