百思买与亚马逊宣布扩大Fire TV多年合作，自2027年2月起，Best Buy Ads将采用亚马逊的程序化广告技术，包含用于投放规划、激活、优化与效果衡量的AI工具，同时向品牌开放新旧Insignia电视上的Fire TV广告库存。Insignia是百思买自有品牌，24至85英寸全系继续预装Fire TV系统并逐步集成Alexa+，百思买保留门店与亚马逊渠道的独家销售权。双方合作始于2018年，已累计推出100多款Fire TV电视，进入数千万家庭。对品牌方而言，变化在于联网电视广告从平台自营流量延伸到零售商的终端屏幕，投放的受众数据与零售购买数据有机会打通；对跨境卖家而言，电视与智能家居类目的广告位不再只由平台方掌握，零售商自…
Stripe在2025年处理的支付总量达到1.9万亿美元，同比增长34%，约占全球GDP的1.6%。大中华区客户的跨境支付总量在此期间增长约48%，使用该服务的大中华区初创企业数量同期增加约30%。从目标市场看，美国、德国、法国是大中华区企业出海的前三大目的地，除北美与欧盟外，巴西是增长最快的市场。对跨境卖家而言，这组数据指向一个现实：支付通道的覆盖范围与结算效率已经和物流、税务并列成为出海的基础变量，选择收单方时除了费率，还需要评估其在目标市场的本地清算能力、拒付处理流程与资金回笼周期。
飞禾跨境消息，MSC正与德国联邦政府及下萨克森州谈收购老牌邮轮船厂Meyer Werft约80%政府股份，交易仍早期、不排除其他买家；这家1795年成立的厂两年前靠德方4亿欧元+担保渡劫，政府拿八成股、迈尔家族留近20%，本就计划回私手。更有意思的是身份切换：MSC Cruises本来就是大客户，2025年底签4+2艘“New Frontier”大型邮轮意向、单批最高约100亿欧元、2030年起交付到2035年前后，这回要从“下单的”变成“控股的”。对航运圈来说，亮点/变量很直：班轮巨头向上游船厂伸手的信号比船订单本身更重，若MSC真控股，嘉年华、皇家加勒比等同行后续拿产能、排档期都得重新算账，欧洲邮轮建造这个小而垄断的盘子要变天。
百思买计划在10月底于TikTok Shop开设官方店铺，首批上架商品接近1万款，涵盖Oura、Bose、戴森、微软等品牌，订单由百思买自行履约，支持到店退货或邮寄退回。消费者在浏览短视频时可直接完成购买，无需跳出应用；销售体系同时整合创作者内容、品牌广告与联盟链接，并与百思买既有的创作者计划和零售媒体网络打通。开店节点选在假日购物季之前，意在缩短从内容曝光到下单的路径。对跨境卖家而言，头部零售商把货架搬进内容平台，意味着TikTok Shop的商品供给结构与履约标准正在向传统零售看齐。
飞禾跨境快讯，广告集团 Havas 联合 Juno、YouGov 在巴西、中国、法国、德国、印度、英国和美国七个市场调研 AI 品牌体验，含 190 场深度访谈和 10558 名受访者。结果只有 9% 的体验在满分体系里拿到最高分。得分高的体验回报明显：互动提升 4.4 倍，品牌好感高 1.6 倍，增长潜力高 1.5 倍。Havas 把这叫 AI 效率陷阱，即 AI 只提升了品牌内部效率，没转成消费者能感知的价值。一半受访者觉得品牌用 AI 后触点看起来、听起来都一个样，56% 认为有误导感，只有 29% 觉得像人。分场景看，AI 辅助讲解和支持得分最高，56.7 分；AI 生成的达人内容最低，45.9 分。
谷歌在杭州市上城区正式启用跨境电商加速中心，这是该体系在中国设立的第四个同类中心，也是长三角地区的首个，此前三个分别落地厦门、深圳、广州。加速中心面向跨境电商企业，提供从平台工具使用到出海经营能力的本地化支持。对华东产业带的工厂与品牌商而言，中心落地意味着出海相关的培训、资源对接与能力建设可以直接在本地完成，无需跨区域获取支持。长三角聚集了大量制造业与外贸主体，把平台方的工具与本地供给直接连接起来，有助于缩短从开店到规模化投放的学习周期。
安踏借助火山引擎的模型与智能体能力落地了三类业务Agent。面向国际事业部的海外订货Agent把四套订货模板封装为可复用技能，自动完成货号转换、品类筛选与格式对齐，将完整下单决策时间从过去约半天压缩至10到20分钟，手工录入减少约90%，数据准确率超过99%，目前覆盖鞋、服两条产品线。在品牌TikTok跨境业务中运行的退货单据Agent每月自动创建超过1000张退货单，可自动抓取平台退货数据并按ERP模板建单，下一步拟向旗下其他品牌开放。此外，面向东南亚电商业务的带货视频Agent在同等资源消耗下每天多产出约15条视频。
飞禾跨境快讯，欧洲电商协会（Ecommerce Europe）与 EuroCommerce 联合发布的《2026 欧洲电子商务报告》显示，2025 年欧洲 B2C 电商营业额 9110 亿欧元，同比增长 7%，剔除通胀后实际增长 4%。这份覆盖 38 国的报告预计，2026 年市场规模将升至约 9610 亿欧元。区域格局上，西欧占营业额 57%，南欧 22%，中欧 10%，北欧 8%，东欧约 3%。2025 年南欧实际增速最快，达到 8%，中欧和东欧约 5%，增长动能正转向电商渗透率更低的市场。平台依赖度也在分化，立陶宛 87% 的欧盟网络销售企业通过平台卖货，德国 51%，法国只有 27%。
Wiseapp Retail 8月韩国商城应用数据把格局说透了：Coupang在10岁及以下到60岁以上全年龄段稳坐第一，40多岁用户就达862万；但中国电商已经不是“年轻人图便宜”的代名词——AliExpress在20+、30+群体都排第二（172万、171万），Temu在10岁及以下、50+、60+群体拿下第二（83万、173万、107万），Shein也挤进青少年榜，AliExpress+Temu+Shein在前五里占三席。亮点/信号很直：韩国市场从中国平台“闯进来”进入“全龄渗透”，Coupang靠会员和极速达守基本盘，阿里系和拼多多系用低价+品类宽度啃中老年新客；对出海卖家来说，韩国不再是只做MZ世代的战场，适老小家电、低价…
飞禾跨境快讯，马士基在德国黑森州赫勒斯豪森的新物流中心正式投运，面积 7.18 万平方米，其中仓库 6.28 万平方米、办公 2900 平方米、夹层 6100 平方米。园区紧邻 A4 高速，是德国东西向主干道之一，定位为德国境内和周边欧洲市场的货流枢纽。入库作业 8 月已经开始，出库刚刚启动，货物分发到某在线零售商在德国及其他欧洲市场的配送中心。该中心目前有 150 名员工，满负荷后提供 300 到 400 个固定岗位，10 月到 12 月的电商旺季期间用工会增加到 1000 人。仓库装了光伏板、雨水回收和电动车充电设施，马士基正在申请 DGNB 金级认证。
马士基确认订造26艘1.86万TEU双燃料大船、2029—2030年交付，达飞据报再加12艘2.4万TEU超大型船，全球集装箱船订单冲到1925艘、约1560万TEU，订单/船队比超45%、创2009年来新高。亮点/变量很直：不是一家补船，是马士基、MSC、达飞、中远一起把运力表重写，恒力重工、新时代造船接单接到手软；更狠的是若亚欧线回苏伊士、好望角绕行船释放出来，2029年后会是“新船交付+老船归位”双向灌水，舱位不缺、运价博弈更卷。对货主货代来说，别把“现在舱紧价高”外推成长期，大船潮来了，协议价、长协舱、航线重组才是后面要盯的真问题。
飞禾跨境快讯，韩国产业通商资源部 9 月 23 日公布数据，8 月 26 家主要零售商销售额同比增长 7.7%，其中线下增 5.4%，线上增 9.3%。线上零售商当月拿下 59.7% 的份额，便利店 15.4%，百货店 13.7%，大型超市 9.0%。增长主要来自中秋提前。百货店销售额涨 11.9%，领跑四类线下业态。大型超市在连续五个月下滑后重回增长，家电和玩具涨 17.8%，食品涨 5.4%。超市型卖场的农畜水产品涨 10.1%。线上食品涨 12.6%，配送服务和旅游产品涨 16.9%。百货店里假期相关商品和高端国际品牌是主要增长项，家居用品是唯一没涨的品类。
飞禾跨境快讯，DHL 正在扩建全球电池物流网络，已在全球连成 20 多个电动车与电池卓越中心，把制造物流、运输、仓储和售后串成一条链。DHL 说电池供应链需要专门的处理能力和监管知识，随着电气化从乘用车延伸到工业设备、采矿和能源设施，部分电池系统单体已超过 50 吨。新设施方面，DHL 在德国哈勒开放了 1.3 万平方米的电池专用仓，匈牙利另有一个专用设施在建，预计 2027 年投用。今年上半年 DHL 交付了 1100 多套电池储能系统，用重货快递服务承运有时效要求的电池货。公司计划把新能源业务做到 2030 年 30 亿欧元规模。带电池的产品出口，可选的专业物流节点正在变多。
飞禾跨境获悉，TikTok Shop美区秋季大促已确定于北京时间10月5日至10月19日举行。此次大促位于黑五网一之前，是旺季备战的首轮核心爆发窗口。自运营商家需在9月26日前完成基础报名，并于9月30日前完成周促主推品及新品报名。活动期间，广告投入与内容产出均达标的商品，可获得平台全额承担的3%折上折补贴。注册商家专属加油包的卖家，若活动期内全店日均支付GMV与广告消耗的爆发系数均不低于30%，最高可获得5万美元的激励奖励。全托管商家的运营方向以节庆趋势品与长青货品为主，国庆期间还需加大图文发布频次。目前报名窗口仅剩两天，主推品与新品能否入选周促，将在很大程度上决定本轮流量的获取量级。
飞禾跨境获悉，一款奶酪方块造型的解压玩具正在TikTok美区实现快速走量。据Kalodata数据显示，该款玩具近30天销量达1.7万件，其中逾99%的成交由短视频带货驱动。相关视频内容形式极为简单：镜头固定于桌面，拍摄者双手拆开包装后对淡黄色方块反复捏压、拉伸，并等待其缓慢回弹，全程无台词、无剧情。其中达人@mimis.mood发布的一条视频播放量达969万次。近30天内，挂车推广该商品的达人已累计227位，内容均沿用同一套拍摄逻辑：拆包装、捏孔洞、拉伸、等回弹，不同达人操作均可复刻相近效果。
飞禾跨境获悉，百思买计划于10月底在TikTok Shop开设官方店铺，首批上架商品数量接近1万款，涵盖Oura、Bose、戴森、微软等品牌。订单由百思买自行履约，支持到店退货或邮寄退回。消费者在浏览短视频时可直接完成购买，无需跳转至其他应用。其销售体系同时整合了创作者内容、品牌广告与联盟链接，并与百思买现有的创作者计划及零售媒体网络实现互通。此次开店节点选在假日购物季前夕，旨在缩短从内容曝光到消费者下单的转化路径。头部零售商将商品货架迁入内容平台，意味着TikTok Shop的商品供给结构与履约标准正逐步向传统零售行业标准靠拢。
飞禾跨境获悉，安踏借助火山引擎的模型与智能体能力，在三类业务场景中落地了Agent应用。面向国际事业部的海外订货Agent将四套订货模板封装为可复用技能，自动完成货号转换、品类筛选与格式对齐，将完整下单决策时间从原来的约半天压缩至10至20分钟，手工录入量减少约90%，数据准确率超过99%，目前已覆盖鞋类与服装两条产品线。在品牌TikTok跨境业务中运行的退货单据Agent每月自动创建超过1000张退货单，可自动抓取平台退货数据并按ERP模板完成建单，后续计划向旗下其他品牌开放使用。此外，面向东南亚电商业务的带货视频Agent在同等资源消耗下，每天可多产出约15条视频。
飞禾跨境获悉，TikTok Shop欧盟四国（德国、法国、意大利、西班牙）本地托管模式已取消邀请制，中国内地、中国香港及欧盟四国主体商家现可直接在官网申请入驻，全品类均可参与，平台尤其倾向欧洲本地货盘。商家需准备对应国家的VAT资质（首次申请约需4至8周），可选择FBT官方仓发货，覆盖四国，配送时效为1至2天；具备履约能力的商家亦可选择商家仓自行履约。平台提供本地达人撮合服务，支持现货寄样当天开拍。西班牙品牌DON FELIZ上线两个月内即实现单量破万件。目前黑五窗口已开启，机器人吸尘器、加热器、智能猫砂盆、颈枕、仿真圣诞树等品类曝光量大幅提升，3C、家电、美妆、宠物及服饰为平台重点招募方向。
飞禾跨境获悉，Comfrt将旗下爆款连帽衫按比例缩小为掌心大小的钥匙扣，该产品在TikTok美区箱包类目中跻身第一。近半月内，该产品销量达3988件，销售额约4.29万美元，店铺累计售出1.94万件。产品采用精梳棉混纺材质，还原卫衣柔软质感，帽子内藏有减压球，内置隐藏拉链可收纳AirPods及钥匙，夹扣设计支持挂包或挂腰带，共提供8种配色，兼顾日常搭配、收藏及送礼需求。从品牌策略来看，此次并非推出全新品类，而是将"Comfrt=舒适"的品牌认知延伸至十余美元的周边产品，既吸引老客户出于情感认同购买，也吸引新用户为其疗愈属性下单。9月中旬集中对接达人后，销量明显放量。
飞禾跨境获悉，社交广告分析工具Metricool对今年上半年62.9万个广告系列进行统计后发现，TikTok的广告成本明显低于Meta：单次点击成本方面，TikTok平均为0.03美元，Meta为0.07美元；单条线索成本方面，TikTok为2.69美元，Meta为6美元。过去一年内，TikTok的线索成本下降了33%，而Meta则上涨了14%。互动率方面，Meta仍具优势。然而，广告主的投放决策并未随成本变化而调整。数据显示，91.51%的账户仅投放Meta，仅投放TikTok的账户占4.76%，两平台均有投放的账户占3.73%。
飞禾跨境获悉，巴生港计划上调拼箱（LCL）相关费用，此举对马来西亚中小跨境电商卖家的运营成本带来直接冲击。货量在0.5至5立方米区间的Shopee、Lazada、TikTok Shop商家受影响最为显著——码头操作费、单证费及仓储费叠加后，原本毛利空间有限的低价大件商品将面临两难抉择：要么提价承担流失买家的风险，要么自行消化利润压缩。马来西亚电商协会主席Danny Tan对此直言，拼箱运输是中小卖家补充库存的关键渠道，若费用上涨而清关效率未能同步提升，货物可能转移至新加坡、丹戎帕拉帕斯等周边枢纽港口。业内的核心诉求并非免除收费，而是希望推动小批量阶梯定价、数字化单证、拼箱整合及海关提速等配套措施协同落地。
飞禾跨境获悉，深圳品牌Dr.Flash凭借一款售价34.99美元的手持挂烫机，在TikTok美区实现了亿元级销售业绩。自2024年11月入驻至今，其主店累计销售约57.35万件，销售额达2046万美元，其中核心挂烫机产品销售56.68万件、销售额2022万美元，占店铺总收入的98%以上。该品牌的市场策略并非依赖1200W功率、7档温控、LCD屏幕等硬件参数的堆砌，而是通过"皱衣→喷蒸汽→秒变平整"的短视频内容，将消费者决策成本压至最低。在达人矩阵方面，1.12万名带货达人中，素人与腰部达人贡献了超七成的销售额。其中一位拥有17万粉丝的博主发布的一条32秒视频，播放量达1990万次，带动单品销售1.25万件。
飞禾跨境获悉，TikTok Shop美区2026年黑五网一活动（11月11日至11月30日）设有明确的准入门槛。店铺层面需满足四项硬性条件：店铺体验分SPS≥3.5、新店近30天严重违规少于3次、账户健康评分AHR高于150（否则将被临时管控）、近30天延迟发货率≤20%，同时须通过安全风控审核。若SPS达到4.0，店铺可获得额外曝光资源及重点项目权益。商品层面实行单品审核机制，要求投诉率低、图文及视频内容真实合规、无正品及知识产权问题，且在售商品须有充足库存。平台同时列明了商品被驳回或活动期间下架的八种常见原因。本次大促将参与机制由"报名即可参与"调整为"店铺健康度与商品合规性"双重筛查。
飞禾跨境获悉，TikTok Shop近期针对新加坡、越南市场更新商家活跃度政策。从9月17日起，如果卖家连续30个日历日没有与TikTok Shop账号进行互动，将被认定为“不活跃卖家”。对于有订单的卖家，需要及时将订单状态更新至Ready to Ship；没有订单的卖家则需要通过Seller Center或ISV/API平台与账号进行互动。TikTok Shop同时设置了买家聊天提示机制：卖家连续7天不活跃后，主动联系该卖家的买家将收到账号处于非活跃状态的提示。
飞禾跨境获悉，eMarketer 9月23日发布分析称，TikTok Shop快速增长正在推动更多大型品牌进入平台。报告提到，Sephora于9月19日上线TikTok Shop，此前Ulta Beauty已经进入该平台；Ralph Lauren、Olaplex以及Best Buy等品牌也陆续开设TikTok Shop店铺。其中Best Buy上线了近1万种商品，覆盖耳机、相机、小家电、笔记本电脑及配件等品类。eMarketer援引数据称，TikTok Shop美国业务的增长规模已经达到数百亿美元级别，社交内容与商品交易的结合正在进一步向大型零售品牌扩展。
飞禾跨境获悉，TikTok Shop新加坡站9月22日发布活动季政策提示，要求参与相关营销活动的创作者满足一定的账号健康和内容合规要求。例如，创作者过去30个日历日内不能存在涉及非原创内容、禁售或受限商品、未成年人安全等方面的内容违规记录；Affiliate Creator还需要达到规定的Promotion Performance Score。同时，TikTok Shop建议创作者开启“仅向可购买商品地区展示内容”的设置，以减少商品销售区域与内容曝光区域不匹配的情况。
飞禾跨境获悉，TikTok Shop新加坡站近日更新《Creator Enforcement Policy》，并于9月21日公布。根据政策，创作者如果发布误导性、禁止或不安全内容，操纵平台功能，或存在欺诈、违法等行为，TikTok Shop可以采取包括暂停账号等执法措施；对于部分违规行为，平台还可以暂时冻结相关创作者最多90天的佣金，并在严重或重复违规情况下扣除佣金。创作者可在违规日起30个日历日内提交申诉。
飞禾跨境获悉，在中美围绕汽车与电池展开贸易博弈之际，中国假发及美甲产品正持续扩大在美国市场的销售规模。海关数据显示，今年上半年中国对美发制品出口同比增长12.4%，出口额达13亿美元，全年有望超越2025年整体水平。河南许昌、江苏东海县等主要产业带承接了大部分订单，部分工厂的出口占比已从去年底的20%攀升至今年的七成，订单主要来源于TikTok和Instagram平台，亦有卖家反映美国销售额同比提升逾一成。据数据分析平台Fast Moss统计，上月TikTok美国时尚配饰类目销售额前20名中，发制品占据17席。当地厂商普遍认为，关税因素虽存在一定影响，但并非决定性变量。
飞禾跨境获悉，TikTok Shop在西班牙上线近两年，近12个月内增幅约达150%。据尼尔森IQ数据显示，该平台已覆盖西班牙19%的网购人群。与此同时，卖家的收入结构也在持续演变，平均70%的营收来源于短视频与直播，过去一年直播场次增加了120%，直播已成为销量增速最快的业务形态，达人内容与短视频紧随其后。TikTok Shop方面表示，消费者对真实、可互动的购物体验接受度持续提升，从内容种草到完成下单的全流程正在同一页面内实现闭环。西班牙是TikTok Shop今年新开设欧洲站点中的重点市场之一。
马来西亚二手电子产品平台 3cat 9 月 23 日宣布完成 400 万美元 A 轮融资，由 Foxmont Capital 领投，亚洲开发银行和 Golden Gate Ventures 跟投，亚开行另外留了一笔额度给后续轮次。3cat 成立于 2023 年，在马来西亚开着二十多家门店，线上和线下同时卖二手电子设备，这笔钱主要用来进菲律宾。公司引用的 Euromonitor 数据显示，菲律宾 2025 年卖出 1840 万部智能手机，新机价格一路上涨，二手设备的空间被撑开。
