飞禾跨境 跨境快讯

跨境早报
2026-10-28 09:57

按日期浏览

  1. 更多俄罗斯品牌转向自建独立站

    越来越多俄罗斯品牌开始搭建自营在线商店，降低对大型电商平台的佣金与流量依赖，把会员与复购沉淀到自有渠道；在平台经济法强化对中介方监管的当下，品牌直营被视为平衡履约成本与用户资产的路径。

    Ozon十月下旬上调广告最低费率 单笔订单付费涨至28%

    飞禾跨境消息，俄罗斯电商平台 Ozon 宣布从 10 月 20 日起上调多个广告工具的最低费率，其中「按订单付费」对部分商品将从 23% 涨到 28%，涨幅约 22%。全店推广的档位从 5%/7%/9% 调到 6%/8%/10%，按订单付费与按点击付费的组合模型里，订单付费部分从 10% 升到 12%。「目标费用」策略允许卖家设定的最低广告费用占比也从 5% 回到 10%。按参与方测算，搜索场景的最低点击单价上涨约 19%，搜索加推荐的场景涨约 21%。现行费率低于新底线的广告计划会被平台自动上调。需要留意的是 28% 只是广告开支，佣金、物流、仓储、退货和保险仍另行计算，一件 1000 卢布的商品仅广告就要花掉 280 卢布，利润…

    尼尔森IQ：墨西哥巴西占拉美快消线上消费74% 线上增速是线下四倍

    飞禾跨境消息，据 NielsenIQ 数据，拉丁美洲快消品类电商规模已超过 80 亿美元，线上渠道增速 26.7%，线下渠道增速 6.6%，线上增速约为线下的四倍。其中墨西哥与巴西合计占拉美快消线上消费的 74%，墨西哥是区域内增速第二快的电商市场，2025 年快消线上销售额同比增长 35%，生鲜杂货类增长 29.4%。品类结构上，食品贡献交易量，健康与美妆的单笔客单价是其他品类的两倍以上。节令性商品贡献了 63% 的销售额，促销能影响最多 25% 的线上订单。尼尔森IQ 还提到一个选品相关的变化：一个实体货架能展示 50 多个商品，数字货架约 5 个，手机屏幕约 4 个，而通过 AI 助手推荐可能只剩 1 到 2 个。

    苏伊士运河复航提速 集装箱公司10月底集体推亚欧运价

    飞禾跨境消息，Linerlytica 监测显示 Suez 运河复航正在威胁班轮公司遏制亚欧航线运价下跌的努力。10 月 1 日开始的黄金周期间中国出口量走弱，多家长途航线被取消，跨太平洋和亚欧航线是重灾区。亚欧航线运价自 7 月以来已下跌约 60%，10 月 2 日上海集装箱运价指数报每标准箱 2199 美元、每 40 箱 3378 美元。同时新船交付加速，上月新增运力接近 20 万标准箱。班轮公司从 10 月底开始集中推价，地中海航运成为最新一家公布亚洲至北欧 FAK 费率的船司，10 月 19 日起每标准箱 3150 美元、每 40 箱 4500 美元。ONE 已恢复苏伊士运河通行，8110 标准箱的 ONE Continuit…

    阿联酋与欧亚经济联盟自贸协定生效 86%税目零关税

    飞禾跨境消息，阿联酋与欧亚经济联盟的自贸协定 10 月 6 日正式生效，联盟一方为俄罗斯、白俄罗斯、哈萨克斯坦、亚美尼亚和吉尔吉斯斯坦。据阿联酋官方口径，优惠安排覆盖 86% 的税目，约占两国当前货物贸易额的 96%；欧亚经济委员会则称对阿联酋出口最多 98% 的货物可享优惠。欧亚经济委员会估算，联盟方出口商每年至少可节省 2.66 亿美元关税。2025 年两国双边贸易额 336 亿美元，同比增长 16%，其中上半年为 143 亿美元，官方目标是在 2032 年做到每年约 500 亿美元。优先受益的品类包括农产品、冶金、石油制品、化工、机械、汽车和贵金属。用好优惠的前提是满足原产地规则并拿到原产地证书，走阿联酋转口的货物也要按具体税…

    TikTok美区车门收纳袋30天成交10.78万美元，达人带货占比超八成

    飞禾跨境获悉，TikTok美区一款车门收纳袋在30天内成交10.78万美元、近万单，售价区间为11.69至12.99美元。该产品通过皮革材质升级、不留胶魔术贴设计及双层隔断结构，将老品改良为爆款单品。博主@echoes7发布的一条"杂乱车门变整洁"视频获得63万次播放，达人带货模式贡献了81.02%的成交额，563条视频结合商品卡共带动10.6万美元的销售额。

    Fenty Beauty于10月5日开启首场TikTok Shop直播购物活动

    飞禾跨境获悉，蕾哈娜与LVMH旗下美妆品牌Fenty Beauty于10月5日举办了其首场TikTok Shop LIVE直播购物活动，通过嵌入商品链接、限时优惠及抽奖等形式，将社交媒体互动直接转化为销售。此前，Nicki Minaj、Kim Kardashian等人已相继试水TikTok Shop直播。与此同时，Boots UK联合THG启动了No7品牌的TikTok Shop试点项目。目前，美妆品牌正集体将直播电商作为新的销售转化阵地。

    越南90%卖家称越卖越亏，商家纷纷尝试将客户引流至站外

    飞禾跨境获悉，据越南电商卖家及行业专家分析，由于包括佣金在内的平台服务费持续攀升，越来越多的商家开始尝试将顾客引导至社交网络、官方网站或线下实体门店。越南高品质商品企业协会主席武金幸（Vũ Kim Hạnh）指出，平台全年持续开展的各类促销活动也给卖家带来了较大的成本压力。协会成员中约90%的卖家表示在平台经营中"越卖越亏"。尽管如此，绝大多数卖家并无彻底退出平台的计划。2026年上半年，Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki上的卖家总数达613,800家，同比增长超过14%。在监管层面，武金幸认为相关监管机构需加强对电商平台运营及收费行为的监督，并积极借鉴海外成熟经验。

    TikTok Shop印尼11月起开放预购功能 每件加收3%服务费

    飞禾跨境获悉，TikTok Shop by Tokopedia发布公告称，预购功能将于2026年11月起向所有符合资格标准的卖家开放，符合条件的卖家可自11月起将相关产品标记为预购商品。预购功能允许卖家在买家下单后设定3至15天的履行期，适用于定制类商品、预发布产品及即将恢复上架的商品。商品被标记为预购后，买家可查看预计送达时间；若订单未能在规定期限内完成，将自动取消并向买家发起退款。开通该功能须同时满足以下条件：店铺评级不低于3星、过去30天内预订订单的卖家错误取消率（SFCR）低于7%、店铺未被标记为存在风险或欺诈行为。

    Shapermint借助熟龄女性创作者在TikTok Shop年销近千万美元

    飞禾跨境获悉，塑身衣品牌Shapermint预计今年在TikTok Shop的销售额将达到约1000万美元，创下该品牌上线以来最快的增长纪录。目前，该品牌已与超过5000名活跃创作者建立合作关系，其中表现最优的联盟创作者中有60%年龄在35岁以上，打破了TikTok Shop主要面向年轻群体的固有认知。与美容、健康类目相比，TikTok Shop上专注内衣及塑身衣的创作者数量相对有限，Shapermint为此自建团队专门对接创作者，自今年1月起已累计产出超过2万条视频。该品牌将核心目标人群定位于35至65岁女性，通过普通消费者在家试穿的真实场景进行带货，月环比销售增速最高一度达到515%。

    下载量破亿、日活700万，字节旗下PineDrama在海外快速扩张

    飞禾跨境获悉，字节跳动旗下海外短剧应用PineDrama下载量已突破1亿次，日活用户约700万。该应用复刻了国内红果短剧"免费观看+广告变现"的运营模式，与ReelShort、DramaBox的付费解锁模式形成差异化竞争。PineDrama依托TikTok生态实现一键登录与流量协同，重点布局印尼、巴西、美国等市场，并大量制作本土题材短剧以契合当地用户偏好。目前，PineDrama已积累庞大用户基础，市场关注的焦点在于其能否将短剧流量与跨境电商打通，复刻红果短剧的带货闭环，通过"剧情种草+一键跳转"的路径将观看流量转化为实际购买行为。值得注意的是，内容审核与本土化合规仍是推进上述模式的前置门槛。

    超七成消费者黑五将用AI辅助购物 Shopify预计支出转冷

    飞禾跨境消息，Shopify 发布的 2026 黑五消费预测显示，购物季的 AI 辅助趋势明显升温：受访消费者中四分之三表示今季大概率会用 AI 完成至少一项购物相关任务，其中 55% 愿意让 AI 推荐商品，38% 接受由 AI 代为整理购物车、最终由自己下单，30% 相信 AI 可以代自己完成购买。与此同时，支出端却在降温：全球人均黑五支出预计为 186 美元，较 2025 年下滑 3.1%；西班牙市场人均 175 欧元，同比降 3.8%。商家与消费者的预期出现落差——78% 的卖家预计本季销量增长，却有 58% 的消费者表示经济状况已影响购买计划。报告基于对 2000 名西班牙消费者与 1000 名中小企业主的调研。Shopi…

    全球电商9月营收同比增长6.8%，英国美国增速领跑

    飞禾跨境消息，电商数据库 ECDB 最新发布的 9 月全球电商月度复盘显示，2026 年 9 月全球电商营收达到 4346 亿美元，同比增长 6.8%，较 8 月的 4285 亿美元环比微增 1.4%。夏末结束带来的开学采购与秋季换季需求，把线上消费者重新拉回屏幕前。分市场看，英国以 8.6% 的同比增速领跑主要经济体，美国增长 8.0%，大中华区增长 5.9%，德国增长 5.6%，韩国因线上渗透已处高位仅增 3.2%。品类上护理用品、家具家居与 DIY 家装增长居前，与天气转凉、消费重心回到室内直接相关。物流侧，美国三大快递中 UPS 门店覆盖率居首，FedEx 与 USPS 紧随，三者差距不足 5 个百分点。ECDB 判断，9 …

    Lamoda向卖家开放消费者画像分析工具

    飞禾跨境消息，Lamoda面向卖家推出“消费者画像”分析报告，卖家可在Lamoda Seller后台查看品牌消费者的新客与老客数量、变化趋势、客单价、购买频率、地域、性别和年龄等数据，还能了解消费者在Lamoda及店铺内购买的品类和商品。报告支持按品牌、品类、季节、系列和时间段筛选，并可将数据导出至Excel。此外，平台新增自动化提示功能，可识别不同消费者群体的变化及潜在增长机会，并为卖家提供后续运营建议。

    Poizon进军俄罗斯市场，卖家佣金最高29%

    飞禾跨境消息，中国电商平台Poizon公布俄罗斯卖家合作条件，平台佣金率为19%至29%，其中符合条件的优质卖家最低可享19%佣金，具体费率取决于商品类别及合作模式。平台同时提供T+7、周结和月结等结算方式，并承担商品详情页制作、消费者咨询、包装及推广等部分运营工作，卖家主要负责商品品类、库存和价格。Poizon此次公布的佣金方案低于部分俄罗斯本土电商平台的最高费率。

    俄罗斯人均药品支出月均超1000卢布 同比增11.5%

    飞禾跨境消息，据RNC Pharma数据，2026年前8个月，俄罗斯人在药店购买药品人均花费8900卢布，含线上订购与配送，同比增加11.5%。期间人均购买21盒药品，约合每月2.6盒，折算下来每月药品支出超过1000卢布。分地区看，莫斯科州居民花费最多，人均超过1.24万卢布，同比增长12.9%，约增加1400卢布；圣彼得堡以约1.23万卢布位居第二，增长11%；莫斯科以1.16万卢布排在第三，增长13%。

    俄罗斯半数百万人口城市家居店减少 彼尔姆降14.3%

    飞禾跨境消息，俄罗斯一半的百万人口城市，家居用品专卖店数量开始减少。据Yandex地图数据，截至2026年10月1日，彼尔姆降幅最大，减少14.3%至113家；克拉斯诺达尔减少9.4%至182家，克拉斯诺亚尔斯克减少8.4%至119家。圣彼得堡减少1.8%至423家，莫斯科则增长0.4%至950家。全俄门店数量同比仅增长1.5%，至1.52万家。专家将门店收缩的原因之一归为消费支出下降。据分析机构Магазин магазинов评估，家具与室内商品支出同比下降6%至7%；Sber Index数据显示，9月28日至10月4日当周，该品类支出环比下降5.7%。

    Yandex的Alisa AI模块覆盖15%商品查询

    飞禾跨境消息，据研究机构Ashmanov and Partners的数据，7月俄罗斯搜索引擎Yandex的AI助手Alisa，其AI模块出现在约15%的商品查询中，4月这一比例仅为千分之一。快速回答尚未取代商店链接，主要承担信息功能，多出现在难以判断用户意图的查询中，例如“戴森吹风机”或“从中国来的车”。6月25日更新后，Alisa已在回答中加入商店与商品信息，卡片推荐可能指向其他商店。该机构调查显示，69%的俄罗斯网购者认为AI加快搜索、简化商品研究，74%已使用搜索引擎的AI回答，三分之二受访者至少有时在与AI交互后立即下单。网店仅进入搜索结果已不够，能否成为Alisa的回答来源或进入推荐合集，正成为新的流量变量。

  2. TikTok Shop美区升级商品管理 用自然语言批量改库存价格

    飞禾跨境消息，TikTok Shop美国站升级“商品管理”页面，把商品状态、库存、价格、表现、信息质量与商家助手整合进同一工作区，商家可直接用自然语言描述批量修改需求，系统筛选商品并生成修改预览，核对确认后才提交，单次最多处理50件，目前支持批量改库存、零售价、上下架状态和标题，暂不支持类目、属性、图片等字段，也不支持Excel上传；页面新增“在售、审核中、需关注、平台暂停、已拒绝、已下架”等状态标签页，并会弹出系统建议任务卡片，提示优化标题、设置促销价等，连续重复修改同类字段时还会触发批量操作提示。对卖家来说，亮点不是“多了个AI”，而是把原来多页面跳转、下载表格、逐行改价的繁琐流程压缩成“说人话—看预览—点确认”，但标题修改仍需…

    印度电商2026年增速回升至22%至24%

    印度线上零售2026年预计增长22%至24%至逾900亿美元，为五年来最快增速；即时零售（Quick Commerce）扩张最为迅猛，其在线上市场的占比一年内由14%升至22%。客群持续年轻化，Z世代目前已贡献约35%的交易额，2022年这一比例仅为10%。

    欧元兑美元创17个月新低 法国债务风险成核心担忧

    飞禾跨境消息，周一欧盘交易时段，欧元兑美元汇率一度跌破1.12，触及1.1161，创下17个月新低，欧元兑英镑、瑞郎和日元也同步走弱。市场担忧的核心是法国：政府正推动2027年预算方案以降低财政赤字、控制创纪录债务规模，但议会严重分裂、明年大选临近，推进难度很大。不愿冒险的投资者正抛售法国国债、买入德国国债。法国国债相对德国国债所要求的额外收益率溢价，已升至2010年至2012年欧元区债务危机以来最高；上周意大利与德国国债利差一度接近130个基点，创疫情危机以来最大单周升幅。美国银行外汇策略师估算，法德国债收益率利差每扩大10个基点，欧元兑美元可能下跌约0.4%。美国商品期货交易委员会持仓数据显示，交易员目前押注欧元进一步下跌。

    Wildberries群发1戈比罚款 卖家质疑是否计入违规记录

    飞禾跨境消息，俄罗斯电商平台 Wildberries 部分卖家在10月5日收到数十条金额仅1戈比（约合人民币0.08元）的罚款通知，理由多为「未发货」或「卖家取消订单」，但多名卖家反映相关订单实际已正常履约。个别卖家收到的通知超过50条，即便累计也仅约1卢布。Wildberries 至今未公开解释这些扣款的来源与依据，卖家普遍质疑：此类记录是否会计入违规历史、卖家评级与物流指标，并触发后续自动处罚。目前该现象未被确认为系统性罚款机制，更可能是异常或技术性计费错误，但已引发卖家对平台扣罚透明度的担忧。

    泰国洪灾4216家企业受灾 初步损失约1.48亿泰铢

    飞禾跨境消息，泰国工业部长瓦拉武特·西尔帕阿查表示，受洪灾影响的企业中约95%需要财政援助。截至2026年10月2日，工业部评估发现，全国55个府共有4216家企业受灾，初步损失达1.4784亿泰铢，曼谷受影响企业数量最多，达1114家。从府别来看，沙缴府的初步损失估计最高，达5817万泰铢。泰国中小企业发展银行（SME D Bank）正准备暂停受洪水直接或间接影响企业长达12个月的本金和利息偿还。

    越南要求Shopee下架未注册安宫牛黄丸 涉违规宣传

    飞禾跨境消息，越南卫生部于10月2日要求Shopee Vietnam紧急排查平台上的保健品经营活动，并对一款名为“韩国安宫牛黄丸”的产品进行核查；若该产品不符合相关法律规定，须停止经营并下架相关产品信息。监管部门表示，该产品尚未取得越南卫生部门颁发的产品注册证明，却在商品页面宣传具有预防中风、脑出血，以及帮助高血压、糖尿病和心血管疾病人群预防中风等功效。此次下架令还与越南公安部职能部门查获并摧毁多条生产、经营假药产业链有关，其中就包括生产、贩卖假冒“安宫牛黄丸”的案件。

    菲律宾马尼拉港报关行与卡车司机发起抗议 或持续一周

    飞禾跨境消息，菲律宾部分报关行与卡车司机于10月5日在马尼拉港口暂停作业，发起自愿“休息日”抗议。抗议方要求报关行暂停办理闸口通行许可、卡车预约及货物放行手续，同时呼吁卡车司机停止拖运集装箱，直到航运公司提供足够仓位回收空箱。菲律宾执业报关行及港口卡车司机联盟（PCBAPI）主席索利曼表示，抗议可能持续一周，时长取决于航运公司与政府的回应。马尼拉港承担菲律宾约70%的进口货量，其余货物经由八打雁、苏比克等口岸进出。

    TikTok Shop东南亚三站10月15日起严罚虚假信息

    飞禾跨境消息，TikTok Shop宣布，自2026年10月15日起，印尼、马来西亚、泰国等本土站将对产品列表中的虚假信息行为处以更严厉的处罚。平台界定的虚假信息，指在产品列表中展示不准确、夸大或误导性内容，导致买家收到的产品与描述不符，差异可能体现在产品类型、数量、质量、尺寸、材质或功能等关键特性上。新规生效后，卖家最多可能被扣除20个账户状态积分，问题产品还可能被禁用或暂停销售，具体视问题严重程度及对买家的影响而定。平台提醒卖家复核商品名称、描述、图片、规格与各项声明。

    Shopee越南站上线买家分期付款 10月14日起0手续费

    飞禾跨境消息，自2026年10月14日起，Shopee越南跨境站点将上线专项买家分期付款计划（Special SPayLater）。该计划为使用SPayLater分期付款的买家提供0%分期手续费权益，卖家可通过卖家中心自主报名参与，适用店铺内所有商品，分期周期为1期、2期、3期和6期，具体以卖家设置为准。计划服务费适用于所有类目，按每笔使用SPayLater付款的订单收取，并合并计入交易手续费。10月14日至12月31日期间报名参与的卖家，可享受费率限时优惠。平台提示，该计划仅面向符合资格条件并遵守平台相关政策的卖家。

    青岛海关查获瞒报出口烟花 109590支重约25吨

    飞禾跨境消息，青岛海关所属黄岛海关在货运渠道截获一批夹藏出口的烟花。海关开箱查验发现，一票申报品名为“折叠桌椅套装”的出口集装箱货物，实际为未申报的手持烟花、方形烟花等109590支，总重约25吨。海关提醒，烟花爆竹因具有燃烧爆炸特性，属国家严格监管的危险货物，未经资质审批、如实申报，严禁出口；违规出口情节严重、构成犯罪的，将依法追究刑事责任。此类夹藏瞒报一旦在运输环节发生事故，承运方与货代同样面临连带风险。

输入关键词搜索标题、摘要与正文。查询只在本机进行，不会发送到任何服务器。