尼尔森IQ：墨西哥巴西占拉美快消线上消费74% 线上增速是线下四倍

飞禾跨境消息，据 NielsenIQ 数据，拉丁美洲快消品类电商规模已超过 80 亿美元，线上渠道增速 26.7%，线下渠道增速 6.6%，线上增速约为线下的四倍。其中墨西哥与巴西合计占拉美快消线上消费的 74%，墨西哥是区域内增速第二快的电商市场，2025 年快消线上销售额同比增长 35%，生鲜杂货类增长 29.4%。品类结构上，食品贡献交易量，健康与美妆的单笔客单价是其他品类的两倍以上。节令性商品贡献了 63% 的销售额，促销能影响最多 25% 的线上订单。尼尔森IQ 还提到一个选品相关的变化：一个实体货架能展示 50 多个商品，数字货架约 5 个，手机屏幕约 4 个，而通过 AI 助手推荐可能只剩 1 到 2 个。