Shopee调整GMV Max广告归因机制，5月7日起实施新规则

Shopee于5月7日正式实施GMV Max广告系统新规则，调整广告归因机制，采用“7天点击归因”和“1天浏览归因”两种方式统计广告带来的成交数据，前者指消费者点击广告后7天内结账的订单均计入广告成交，后者指消费者浏览广告后24小时内通过平台其他入口下单的订单也纳入广告效果统计；此次调整在卖家群体中引发不同看法，部分卖家认为可能增加经营成本和广告压力，且难以拒绝平台规则，也有卖家认为新规则有助于提升销售表现，但需学习广告投放策略以提高转化率和利润，近期Shopee在印尼市场的多项政策调整持续受到关注，包括物流费用上涨及新贸易规则研究，东南亚电商卖家的经营成本和流量竞争问题也成为行业焦点。