TikTok Shop巴西消费调研：57.8%用户刷到商品后直接下单，"发现式购物"替代搜索比价

飞禾跨境消息，TikTok联合LCA Consultoria Econômica及平台内对1.7万名巴西用户的调研显示，57.8%的巴西TikTok用户在平台上发现商品后会直接在TikTok Shop完成购买，"边看边买"的发现式购物模式正逐步取代传统电商的搜索比价路径，印证TikTok Shop入巴一年来已深度重塑当地消费旅程；数据显示平台日均直播场次较去年同期增长20倍、直播渠道日均GMV激增161倍，美妆个护、女装、家居厨具及电子配件为目前转化最强的四大品类，逾七成巴西用户日均刷TikTok超80分钟，内容推荐与达人实时互动显著降低决策门槛，提示跨境卖家在巴西站加大短视频种草与直播矩阵投入，优先布局高视觉表现力、强演示属性的SKU以放大"发现即转化"的流量红利。