德英TikTok Shop用户画像出炉 30至39岁为核心买家

飞禾跨境获悉，德国与英国TikTok Shop购物者画像数据最新发布。英国站于2021年上线，是TikTok Shop进入欧洲的首个市场；德国站则于2025年3月才正式开通。两地的主要买家群体均为30至39岁的中等收入人群。德国买家的年龄结构相对偏大，40岁及以上群体占比达46%，英国则为35%。在收入分布方面，德国低收入与高收入两端的分布较为分散，低收入群体占28%、高收入群体占16%，英国分别为24%与14%。中等收入群体仍是两地的核心消费力量，英国占比62%、德国占比56%。德国市场目前对折扣商品的依赖程度较高，整体用户结构仍处于形成阶段。