京东旗下Joybuy在荷兰启动品牌营销活动

飞禾跨境获悉，京东旗下欧洲电商平台Joybuy近期在荷兰启动新一轮品牌营销活动，主打口号为「无所不有，一站购齐」。此次活动以好奇心为核心主题，有别于传统节日折扣营销，通过Meta、TikTok及YouTube投放15至30秒短视频，活动周期约为四周。Joybuy此次刻意规避以降价为导向的节点营销策略，转而将品牌定位为主打「探索发现」的购物场景。活动的核心形式为街头盲盒交换活动，命名为Joyful Blind Trade，参与者以随身携带的物品换取神秘盒商品，相关视频以松散脚本形式呈现。该平台希望通过此次认知层面的营销战役，在欧洲消费者心智中建立具有差异化的「探索式」购物品牌形象。