京东国际Joybuy在荷兰启动品牌营销，主打好奇心而非折扣

飞禾跨境获悉，京东旗下欧洲电商平台Joybuy近期在荷兰启动新一轮品牌营销活动，主题口号为「无所不有，一站购齐」。本次活动以好奇心为核心主张，而非以节日折扣为驱动，通过Meta、TikTok及YouTube三大平台投放15至30秒短视频，活动周期约为四周。Joybuy此次有意回避以降价为核心的节点营销策略，转而将品牌定位为供消费者自然发现优质商品的购物场景。活动的核心形式为名为Joyful Blind Trade的街头盲盒交换——参与者以随身携带的物品与神秘盒商品进行盲换，视频内容以松散脚本形式呈现。该平台意图通过这一认知层面的营销战役，在欧洲消费者心智中建立差异化的「探索式」购物品牌定位。