WARC：2026年全球广告支出将涨11.9%

飞禾跨境消息，WARC 预计 2026 年全球广告支出将增长 11.9%，达到 1.35 万亿美元，2024 到 2025 年之间的增幅已经是 10%。增长主要来自社交媒体、零售媒体和搜索这三块，其中社交媒体 2.0 平台的投放规模增加 21.3%，是涨得最快的一类。这三类合计占了全球广告支出的 66.4%，到 2028 年会升到 70%。谷歌母公司、亚马逊和 Meta 三家 2026 年的合计份额是 59.6%。WARC 认为消费者越谨慎，钱越往能按效果快速调整的渠道走，广告支出增速在 2027 年会回落到 8.4%。