TikTok Shop美妆品类增速回落至39%，单条带货视频产出降至96美元

飞禾跨境获悉，据电商数据机构Charm.io的报告显示，TikTok Shop美国站美妆个护类目第三季度销售额约为9.93亿美元，同比增长39.1%。与第一季度96%和第二季度82%的增速相比，该类目增长明显放缓。内容端数据同样值得关注。同期美国站活跃的美妆商品视频达1040万条，同比增长76%，但将销售额平摊至每条视频，产出仅为96美元，低于一年前的120余美元。视频供给增速已超过成交增速，商家在竞争更为激烈的流量池中争夺订单的压力持续加大。复购表现同样偏弱。Consumer Edge的交易样本数据显示，第二季度约有一半TikTok Shop买家仅完成一至两次购买，该群体的消费支出占比仅为15%。