东南亚内容电商GMV今年有望达779亿美元，占比从20%升至37%

飞禾跨境获悉，Momentum Works最新发布的《2026年东南亚直播电商》报告显示，Shopee、TikTok Shop和Lazada三大平台的内容电商GMV在2025年已达497亿美元，同比增长98%。2026年上半年进一步增至338亿美元，全年有望达到779亿美元。内容电商占东南亚平台电商GMV的比重，已从2024年的20%提升至2026年上半年的37%。直播、短视频及联盟营销已从探索性手段转变为品牌和卖家的常规运营基础设施。报告同时指出，随着越来越多品牌、卖家和创作者具备直播能力，直播渠道目前较为可观的收益将愈发难以维系。