东南亚内容电商GMV今年剑指779亿美元 占比从20%飙到37%

Momentum Works最新报告《2026年东南亚直播电商》显示，Shopee、TikTok Shop和Lazada三大平台内容电商GMV在2025年已达497亿美元、同比翻倍增长98%，2026年上半年更冲到338亿美元，全年有望飙至779亿美元，内容电商占东南亚平台电商GMV的比重从2024年的20%猛拉到2026年上半年的37%，直播、短视频和联盟营销已彻底从"试试看"变成品牌和卖家的常规基建；但报告同时泼了盆冷水——当越来越多品牌、卖家和创作者都具备直播能力，如今直播间里异常诱人的回报将越来越难维持，对东南亚商家来说，问题不再是"要不要做直播"，而是"直播该扮演什么角色、围绕它搭多少运营能力"，内容电商正从流量红利期切进精细化运营的下半场。