亚马逊推出GIA工具，帮助品牌挖掘区域广告增长机会

亚马逊推出Geographic Insights and Activation（GIA）工具，帮助品牌识别不同地区的广告增长机会，并据此调整广告投入。根据Ecommerce News报道，该工具结合广告主的地理数据与亚马逊内部数据，通过地图界面展示各区域广告表现，帮助品牌判断哪些地区渗透率较低或仍有增长空间，并进一步建立区域受众、调整广告竞价。目前GIA已面向西班牙、意大利、德国、法国、英国、日本、澳大利亚、加拿大和美国使用Amazon Marketing Cloud及Amazon DSP的广告主开放。欧莱雅已通过Kérastase广告活动测试该工具，使用后销售成本下降38%，新客销售成本下降11%。