欧洲电商今年增速预计降到5% 东欧实际消费转负

飞禾跨境消息，欧洲电商协会 Ecommerce Europe 与 EuroCommerce 联合发布年度报告，覆盖 38 个国家，预计 2026 年欧洲线上消费名义增长 5%、实际增长 3%，比 2025 年再慢一档。2025 年欧洲线上消费 9110 亿欧元，名义增长 7%、实际增长 4%。区域分化明显。西欧占欧洲总额的 57%，去年名义增速只有 5%，北欧 6%、中欧 8%。南欧 11%、东欧 14% 是去年的增长引擎，但东欧今年名义增速预计掉到 5%，高通胀下实际线上消费将下降 1%，增长引擎基本熄火。两家协会同时呼吁布鲁塞尔降低单一市场内的行政负担，对欧洲本土和非欧洲卖家一致执法，营造更公平的竞争环境。