TikTok Shop欧洲GMV 65%来自英国，西班牙居第二

飞禾跨境获悉，据欧洲电商数据机构ECDB测算，TikTok Shop 2025年在欧洲实现GMV约40.7亿欧元，其中65%来自英国市场。西班牙为第二大市场，占比14%，法国与德国各占9%，意大利占4%。值得注意的是，德国虽为欧洲第二大电商市场，但在TikTok Shop上的表现仅与法国持平，落后于西班牙，这表明社交电商的渗透程度与当地整体电商市场规模并不直接挂钩。ECDB预计2026年欧洲GMV将接近翻倍，但各市场增速趋于接近，英国65%的份额预计基本保持不变。平台于今年6月相继开放奥地利、比利时、荷兰、波兰等站点，并推出一次注册覆盖多国的功能，卖家无需逐国单独处理VAT及物流事宜。