TikTok推出AI购物助手和“一键购买”

飞禾跨境获悉，TikTok宣布推出新的Shopping Assistant AI购物助手以及Buy Direct一键购买功能。AI购物助手可以通过对话帮助用户了解商品信息、物流、尺码、库存等，并根据用户需求提供购物建议；一键购买则允许用户直接从“For You”信息流中的品牌内容完成购买，无需再跳转至其他页面。相比单纯强化TikTok Shop，这一变化更重要之处在于，TikTok正在把商品发现—AI咨询—购买支付进一步压缩到内容流内部，意味着平台希望从“社交内容带动电商”进一步向“内容+AI直接完成交易”演进。