东南亚电商今年规模达2260亿美元，同比增长18%

飞禾跨境获悉，谷歌、淡马锡与贝恩公司于10月21日发布第十一版东南亚数字经济报告。报告测算，2026年东南亚数字经济商品交易总额将达3680亿美元，同比增长17%。其中电商规模最大，达2260亿美元，同比增长18%；旅游板块为590亿美元，增长10%；外卖与出行为400亿美元，增长15%；在线媒体收入为440亿美元，增长22%。报告将AI智能体购物视为下一个关键变量。调查显示，75%的受访用户表示愿意让AI智能体代为比价并完成下单，62%的受访用户表示对AI工具的信任程度较一年前有所提升。此外，东盟数字经济框架协定预计将于11月正式签署，报告指出这将成为全球首个区域级数字贸易协定。