TikTok Shop欧洲64%的成交来自短视频

飞禾跨境消息，电商数据机构ECDB统计显示，TikTok Shop欧洲四个市场的成交额有64%由可购物视频带来。这四个市场是德国、法国、意大利和西班牙，直播和商品卡分走其余份额。国别上德国最依赖视频，视频贡献了当地69.3%的成交额。法国、意大利和西班牙的直播占比约20%，德国只有13%。在西班牙和德国，商品卡的成交占比甚至高于直播。ECDB分析认为，视频发布后仍能持续出单，算法随时可能把它推给新用户，每次曝光都是新的成交机会。直播的销售窗口只在开播那几个小时，观众必须当时在线才能下单。商品卡更像传统网店页面，依赖用户主动搜索，而多数人打开TikTok是为了看内容，很少带着购买目的来。目前看，可购物视频是TikTok Shop欧洲回报最稳的内容形式。