TikTok Shop越南9.9大促日均GMV同比增长70%

飞禾跨境获悉，TikTok Shop越南9.9大促（9月3日至10日）期间，日均GMV同比增长70%，买家数量与购物相关搜索量均增长约50%。消费者行为正从短视频、直播的被动浏览转向主动搜索品牌与产品的主动成交模式。参与TikTok Choice Award的热门品牌搜索量增幅较大盘高出15%，搜索带来的GMV增幅则高出38%。这一"搜索+商城"的结构性迁移早在2025年已显现苗头——去年平台搜索渠道收入增长55%，Shop Tab收入增长67%。TikTok Shop正由"内容驱动型电商"向"内容发现+主动搜索+商城成交"的混合模式演进。