越南直播电商监管趋严，新电子商务法将生效
飞禾跨境获悉，越南新版《电子商务法》将于2026年7月1日正式实施，监管范围首次覆盖直播带货模式，整体合规要求明显收紧。新规明确要求主播必须完成实名认证，严禁虚假宣传；商家在开播前需提交完整的经营资质及商品合规证明材料；同时，电商平台需对直播内容进行至少一年存档，现有存储能力不足的平台需及时完成系统整改。目前，多数越南本土及中小跨境卖家对细则执行标准仍缺乏充分了解，在新规落地初期可能面临一定合规压力。
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TikTok Shop美妆品牌数量突破3万家
飞禾跨境获悉，5W Public Relations最新报告显示，TikTok Shop美妆品牌数量已超过3万家，美妆品类在平台GMV中的占比达到22.5%，市场竞争持续加剧，并推动创作者投放门槛由以往每季度百名级别上升至千名级别；目前低于500名创作者的投放规模被认为存在“结构性不足”，而Rhode、CeraVe等头部品牌已实现每季度1000名以上创作者投放覆盖。报告建议品牌构建分层创作者体系，包括750+微型创作者、200+中腰部创作者、30+皮肤领域专家及10+头部KOL，并建议月均寄样量达到250件。同时，丝芙兰等线下零售渠道也开始将TikTok GMV表现、专家背书及创作者转化效果纳入选品评估体系。
亚马逊全球开店推"拉美速通计划" 助中国品牌落地巴西墨西哥
亚马逊全球开店于2026年6月26日正式推出"拉美速通计划"，面向具备长期投入意愿的中国品牌开放3000个名额，提供巴西本土公司注册协助（含最高1.2万美元补贴）及墨西哥RFC税号解决方案（含最高6000美元补贴），配套物流与佣金减免、专属广告扶持及客户经理全程陪跑，助卖家跨越合规税务物流门槛从"试水"转向"扎根"；巴西支持协助注册中方控股本地公司及全渠道本土化铺垫，墨西哥侧已下调FBA单件配送费约1美元并优化NARF北美远程配送时效（墨1—7天、巴约10天），叠加巴西5月取消50美元以下进口关税利好比价优势，2026年Q1亚马逊拉美站新上线中国卖家销售额同比翻番、墨西哥Hot Sale期间达去年同期4倍；建议有拉美布局意向的跨境卖…
2026年德语区电商稳增3%—6% 中国平台在奥地利线上消费占比破10%
奥地利零售协会数据显示，2026年德语区（DACH：德国、奥地利、瑞士）电商市场预计稳健增长3%—6%，其中奥地利线上零售支出将达123亿欧元、人均消费提升，约47%电商消费流向海外品牌；中国电商平台在奥地利线上消费份额突破10.6%（Temu、Shein、AliExpress合计约13亿欧元），德国Shein与Temu合计占电商消费约5%，瑞士中国平台市占率亦持续扩大，但新增增量集中于头部跨境平台、本土中小卖家承压；德国HDE将电商称为"增长引擎"，2026年德电商预计增4.3%至超960亿欧元。建议跨境卖家关注德语区消费品类本土化合规（产品标签/回收法/EPR）及德语客服体验升级，借中国平台流量红利切入DACH市场的同时评估多渠…
TikTok Shop美妆品牌破3万家
5W Public Relations最新报告显示，TikTok Shop美妆品牌已超3万家、美妆品类占平台GMV达22.5%，竞争加剧倒逼创作者投放门槛从每季度百名级跃升至千名级——低于500名创作者被视为"结构性不足"，头部品牌Rhode、CeraVe等已达每季度1000名以上投放规模，报告建议搭建含750+微创作者、200+中腰部、30+皮肤专家及10+头部KOL的分层体系并月均寄样250件，丝芙兰等线下渠道亦将TikTok GMV、专家背书及创作者转化纳入选品评估；同时千级规模需配套预审话术库与FTC披露机制防违规，随消费者转用ChatGPT等AI工具查询，创作者内容与生成式搜索优化（GEO）正融合为美妆品牌必修能力；建议T…
摩根大通：亚马逊美区份额47%超越沃尔玛成第一大零售商
飞禾跨境消息，摩根大通最新数据显示，亚马逊已超越沃尔玛成为美国最大零售商，预计占据美国电商市场约47%份额，2026年美区商品交易总额（GMV）有望达5930亿美元（沃尔玛预计5730亿美元）；一季度零售业务增速跑赢大盘，第一方销售（1P）同比增长9%、第三方销售（3P）同比增12%，销量增速提升至15%达疫后最高，分析师认为Prime会员体系、极速配送及"智能购物"布局是核心优势；这标志着自西尔斯时代以来美国零售业首次最大零售商易主，建议跨境卖家借势亚马逊美站流量红利，重点打磨FBA配送时效与Listing转化率，关注1P/3P双轨增长机会。
Sber2B与Yandex Delivery扩大配送范围 覆盖俄千城1.4万自提点
Sber2B（Sber中小企业在线销售平台）与Yandex Delivery（Яндекс Доставка）深化物流集成，现在Sber2B网店卖家可直接在后台一键开通Yandex物流，订单自动同步无需手工录入，支持派送上门或Yandex Market自提柜/提货点（PVZ）两种收货方式；配送网络覆盖俄罗斯约1000座城市、超1.4万个自提点，官方数据显示超80%俄消费者倾向自提，中小B2B/B2C商家借此以低门槛接入成熟末端配送体系；建议对俄自建站及本土店卖家评估接入Sber2B×Yandex Delivery组合，结合商品特性主推PVZ自提降运费，并利用自动同步减少客服查单工作量。
越南直播电商迎来强管控
越南新版《电子商务法》将于2026年7月1日正式生效，首次将直播带货纳入监管框架，明确主播须完成实名认证并禁止虚假宣传、商家开播前需提交经营资质与商品合规材料、电商平台须将直播内容存档至少一年（现有存储不足者需整改），目前多数中小跨境及本土卖家对新规细则尚不熟悉，落地初期或面临合规阵痛；建议布局越南TikTok Shop/Lazada/Shopee Live的跨境卖家即刻梳理主播实名备案、补全在越经营/品牌授权文件、核查所使用平台是否满足一年直播录像留存要求，必要时向平台索取合规指引参加培训，避免因无证照或内容未存档遭罚。
TikTok美区国旗灯蹭世界杯与独立日流量，两周GMV近150万元
飞禾跨境获悉，世界杯期间，深圳蛇口及宁波北仑海关先后查获未获得FIFA授权的仿冒周边产品并依法扣留，梅西相关权益方也在美国起诉跨境侵权卖家，跨境合规监管持续收紧。与此同时，TikTok美区出现以“擦边”方式走红的爆品——不含官方Logo的美国国旗户外灯，通过世界杯应援与独立日双重话题，在达人短视频带动下迅速起量，上架两周GMV接近150万元人民币。此外，搞怪球迷贴纸、防雨观赛用品等非侵权的泛世界杯主题商品同样热销。平台侧也显示，创作者在获得FIFA许可后可使用赛事素材进行二次创作引流。
TikTok Shop东南亚跨境禁"联播+多播" 不得与其他平台或多账号同步开播
TikTok Shop东南亚跨境发布直播合规新规，明确禁止同一场次直播同时在TikTok Shop与其他平台"联播（Simulcast）"，也禁止同一场通过多个TikTok Shop账号"多播（Multicast）"，商家可在非TikTok Shop时段于其他平台正常开播但不得时间重叠；平台指出跨屏分散注意力会导致互动质量下降、促销信息混乱进而影响购物体验与转化率，专注单一直播有助于建立信任与提升销售表现，违规内容或账号将面临处置，屡犯者处罚加重；建议东南亚跨境卖家将TikTok Shop直播排期与其他平台错开，单场只用主账号专注互动讲解，提前培训主播勿切屏或挂多端推流软件，避免因违规限流影响店铺权重。
Shopee菲律宾8月25日起缩紧退货争议窗口 收到/未收到退货均须48小时内提异议
Shopee菲律宾本土店宣布自2026年8月25日起调整退货/退款争议提起时限：若退货订单未在预计送达日（EDD）前到仓，争议按钮将在EDD后第2个日历日开启，卖家须在48小时内提交异议；已收到退货包裹可做质检后2天内提争议（需举证商品损坏/错发/买家误判等），未收到退货可在EDD后2天内提争议，COD当场拆箱未收到退货则可于买家发起退货请求7天后提争议，非平台上门取件退货若超3天未到仓可在第4至第8天提争议，逾期未提则自动退款给买家，部分商城/跨境/FBS订单将由Shopee仓代验并提出争议；建议菲律宾站跨境卖家在8月25日前梳理后台"退货列表"中各案例可提争议时间节点、设置专人每日核查待处理退货并及时上传有效凭证（拆包视频/重量…
TikTok美区国旗灯蹭流量两周GMV近150万
世界杯期间深圳蛇口、宁波北仑海关相继查获无FIFA授权的仿冒周边并依法扣留，梅西方亦在美起诉跨境侵权卖家，合规红线再度收紧；与此同时TikTok美区出现"擦边"爆品——不带官方Logo的美国国旗户外灯借世界杯应援+独立日双重话题由达人短视频带火，上架两周GMV近150万元人民币，搞怪球迷贴纸、防雨观赛用品等泛世界杯主题非侵权商品同样走俏，平台创作者获FIFA许可可使用赛事素材二创引流；建议跨境卖家严守IP合规杜绝虚假报关冲销量，优先以氛围感非侵权选品（派对装饰、应援灯饰、观赛刚需用品）配合热点话题与达人短视频切入世界杯流量，借赛事情绪拉动转化。
极兔拟不超20亿港元回购B类股 此前与顺丰83亿港元交叉持股已完成
极兔速递公告拟动用不超过20亿港元自有资金以公开市场方式回购最多约9.67亿股B类股份（约占已发行股本10%），认为当前股价低估集团内在价值，回购旨在提升股东回报；此前6月9日顺丰控股与极兔相互认购股份交易已完成交割——顺丰按每股36.74港元发行2.26亿新H股募资约82.89亿港元，极兔按每股B类股份10.10港元发行8.22亿股B类股份，交易后顺丰持有极兔约9.98%股份、极兔持有顺丰约4.29%股份且不构成关连关系，标志两家快递物流头部企业在资本与战略层面深度绑定，建议跨境物流服务商及投资者关注双方后续在网络互补、跨境专线协同及东南亚市场联合拓展方面的实质动作。
速卖通海外618品牌GMV大涨90% 3D打印泳池机器人等“隐形冠军”集体爆发
今年海外618大促，速卖通品牌GMV同比大增90%，177个品牌环比三月大促爆发3倍以上，品牌成交渗透率逼近40%，平台发布“超级品牌榜”显示，3D打印品牌ANYCUBIC、泳池机器人SEAUTO、游戏手柄GAMESIR、碳纤维轮组ELITEWHEELS、汽车诊断设备MUCAR等一批国内尚属新兴、却在海外细分赛道已具优势的“隐形冠军”集体跻身百万美金俱乐部，技术密集型品类正加速替代传统低附加值商品成为出海新增长极；依托Brand+“超级品牌日”的管家式定制服务，平台为品牌提供选国策略、网红匹配、定价及站内外资源联动的全链路方案，李宁在韩网红直播ROI超10倍，ANYCUBIC在巴西增长16倍，SEAUTO在西班牙成交破20万美金，实…
泡泡玛特在美遭临时禁令：法院裁定PUCKY Beanie系列停售下架
美国伊利诺伊州北区联邦法院应老牌玩具商Ty Inc.商标侵权诉讼申请，于2026年6月8日签发临时禁令，裁定泡泡玛特美国公司须立即停止销售、推广及营销含Ty注册商标"Beanie"字样的PUCKY Beanie Sprites系列毛绒产品，并下架全渠道商品链接与线下陈列，30日内向法院及原告提交书面合规报告，但Ty申请的资产冻结未获支持，Molly、Labubu及其他不含"Beanie"标识的产品线不受影响；Ty Inc.诉称泡泡玛特使用该词汇易造成消费者混淆并淡化其Beanie Babies系列商标显著性，泡泡玛特抗辩PUCKY为原创IP遭法院驳回，目前案件尚处临时禁令阶段未进入实体赔偿判决，泡泡玛特需评估修改系列命名或和解以恢复…
安特卫普港引航因全国罢工全面停摆，近50艘船港外积压
比利时全国性罢工致安特卫普港引航服务全面停摆，截至6月25日午间近50艘船舶在港外及锚地积压，含12艘出境船与16艘入境船且数量持续攀升，港方预计即便引航恢复也需1至2天清理积压、经济损失达数百万美元；这已是6月初以来引航员工会反对2027年私营引航计划引发的第四次中断，该港日常平均等泊约1.64天、堆场高位运行且部分岸桥处翻新期，系统本已紧绷，作为西北欧核心分拨枢纽其停摆已致马士基9艘箱船转靠鹿特丹或汉堡、重空箱周转换滞并向铁路驳船卡车联运传导，本周挂靠安特卫普货物面临3至5天延误风险，冷藏箱存断电变质隐患及可能产生的翻倍滞港费；建议欧线货代与货主速询船公司是否跳港或调整ETA并告知客户延误预期，优先核实在途冷藏货供电保障并提前约…
Wildberries推"品牌专区"服务 专页展示品牌故事与商品合集
Wildberries正式向卖家推出"品牌专区（Brand Page）"创建服务，现已上线卖家后台"销售增长"板块，允许品牌在平台内搭建专属展示空间，发布品牌故事、创建商品专题合集、配置横幅广告等内容，经RWB数据分析，通过品牌专区下单的平均客单价可达普通搜索下单的2倍，商品浏览转加购率提升5%、转购买率提升3%；目前该功能测试阶段暂仅向俄罗斯本地卖家开放，后续计划对中国跨境卖家放开，建议有意布局俄区品牌化的卖家提前规划VI视觉素材与专题选品组合，待跨境权限开放后首批入驻抢占曝光权重。
美5月核心PCE创近三年新高至3.4%，德银预计美联储9月与12月各加息25基点
美国商务部公布数据显示，美国5月PCE价格指数同比上涨4.1%、核心PCE同比上涨3.4%，双双符合预期但核心PCE创2023年10月以来新高，分析认为油价推升整体数据外核心通胀同步走强显示物价压力具粘性；德银预计美联储2026年9月及12月各加息25基点、不排除7月提前加，美银预测全年加息三次最激进，高盛称7月加息概率达50%，但利率互换市场已下调年内加息押注、目前定价隐含至12月累计加息约33基点且7月行动概率进一步回落，美财长贝森特指若美伊局势缓和通胀将放缓，阿波罗首席经济学家警示油价跌未必压通胀、需求回暖反可能再燃物价；若接下来两月核心通胀未明显回落，美联储9月仍有重启加息评估空间，建议跨境出口企业关注美元利率预期变化对汇率…
Target新CEO首秀返校季：会员年费五折+50%新品率
飞禾跨境消息，Target在新任CEO Michael Fiddelke上任后打响返校季战役，推出Target Circle 360会员年费五折优惠（首年仅39美元）并同步上线数千款返校商品折扣，今年返校品类新品率超50%，覆盖独家设计服装、校服、宿舍用品等，并与LoveShackFancy等品牌联名上新，同时将夏季促销窗口提前一个月以正面迎战亚马逊Prime Day；财报显示Target第一季度净销售额增长近7%、客流量提升超4%，全品类实现正增长，而普华永道调研指出多数家庭会在开学前2周至2个月内完成采购，58%的家长购买决策深受孩子偏好影响，建议跨境家居、文具及青少年服饰卖家密切关注Target新品选品风向，借势返校消费高峰测…
沃尔玛再砍科技团队306人
沃尔玛启动新一轮技术团队精简，根据6月19日提交的《工人调整和再培训通知》，将于8月21日裁撤加州森尼维尔科技园区306个岗位，涉及克罗斯曼大道办公区198人、第11大道103人及西加州大道5人；值得关注的是，克罗斯曼园区2025年4月才作为"下一代工作场所"启用，原计划容纳2000名员工，此次裁员源于产品与工程团队重组，公司高管称此举意在优化未来重点领域架构，这也是沃尔玛年内对技术部门的又一轮人员调整，折射出传统零售巨头在数字化转型中持续进行组织瘦身与资源聚焦的策略转向。
eBay独立日政策调整：7月3日视同节假日 自动豁免延迟发货缺陷
飞禾跨境消息，2026年美国独立日假期安排带来eBay平台政策微调：因7月4日（周六）为法定假日，政府机构提前至7月3日（周五）休假，虽USPS当日仍正常收寄包裹，但eBay明确将7月3日视同节假日处理，对标记为"7月3日前发货"却出现延迟送达缺陷的订单，系统将在7月20日卖家标准考核前自动豁免相关记录，卖家无需手动申诉；平台特别强调该调整仅作用于卖家绩效保护，不改变USPS实际运营节奏，建议跨境卖家结合USPS假期操作时间表合理设置Handling Time，避免因过度乐观承诺发货时效导致不必要的服务指标波动。
Whatnot官宣8月起弃用USPS统一邮资
飞禾跨境消息，Whatnot宣布自2026年8月起将USPS Ground Advantage设为美国站默认物流服务并停止统一邮资（Flat Rate）选项，1—5磅中等包裹运费预计下调约20%至7.20美元，1磅以下按实际重量计费（4.47—6.57美元），Priority Mail仍可选但费率偏高，继续使用原统一邮资包装盒的卖家须自备耗材否则可能被扣最高20美元包装费；建议平台跨境卖家及美国本土仓运营方在8月前完成后台运费模板切换、核查轻小件改用Ground Advantage后的利润变化，并提前备妥对应规格普通纸箱以规避额外扣费。
eBay钱币类商品强制填"钱币状况"新规生效
eBay宣布对钱币类商品（涵盖美国、世界、加拿大及古代/中世纪钱币分类，多物品收藏系列除外）实施强制"钱币状况（Coin Condition）"填写新规，所有新创建API刊登及经修订的非API刊登均须准确填报，未合规刊登将面临屏蔽或对买家隐藏，平台亦可能在卖家未填时推荐状况信息供审核确认；eBay建议钱币类卖家立即登录后台核查现有Listing完整性、处理API工具弹出的字段警告并验证数据迁移准确性，有疑问可联系开发者支持团队，避免因字段缺失造成流量损失。
亚大洋航线旺季提前引爆：舱位紧张取代运价成核心矛盾
飞禾跨境消息，亚洲至大洋洲航线提前引爆旺季行情，舱位紧张已取代运价成为市场主要矛盾，多家船公司舱位利用率持续高位运行，甩柜频发、订舱窗口大幅收窄，"有位，满了即关"成常态；中国至澳大利亚即期运价较3月中旬累计跳涨约68%，上海至悉尼航线运价攀升至2634美元/FEU，6月单月环比涨幅达15%—25%；此轮供需错配源于中国及东南亚出货潮快于运力调整，叠加船公司停航、绕航及空箱调拨压力共同挤压有效供给，新加坡枢纽港班期波动更令大洋洲航线运力补充雪上加霜；业内预判短期内舱位紧缺难以缓解，建议对澳新出口的货代与货主将"保舱位、保时效"置于首位，优先锁定长协舱位或选择直达快航服务，并预留充足的前置订舱时间以应对甩柜风险。
福建出台港航贸一体化新政：2030年沿海港口吞吐目标8.5亿吨
福建省交通运输厅等三部门联合印发《加快世界一流港口建设 推动港航贸一体化发展的若干措施》，围绕基础设施、资源整合、多式联运、临港产业及营商环境五大领域推出17项具体任务，明确到2030年全省沿海港口货物吞吐量目标达8.5亿吨、集装箱吞吐量2000万标箱、港口经济增加值超8500亿元，构建以厦门港和福州港为核心、泉州港与湄洲湾港为两翼的"两核两翼"总体格局；重点举措包括加快疏港铁路建设实现"下船即上火车"、推行海铁联运"一单制""一箱制"、支持汽车滚装航线及跨境电商差异化发展、扩大"船边直提""抵港直装"作业模式，利好对台及RCEP方向进出口企业缩短口岸滞留时间、降低综合物流成本，建议厦门、福州、泉州等地外贸及跨境电商企业关注属地港口…
Shopee卖家中心新推"我的项目管理"页 可视化展示XTRA免运/联盟营销费率与状态
飞禾跨境消息，Shopee在卖家中心（Seller Centre）全新上线"我的项目管理（Pengelolaan Program Saya）"专区，为参与XTRA免运费、Promo XTRA、联盟营销等可选促销活动的卖家提供一站式费用与权益可视化管理入口，可集中查看各项目加入日期、启用状态、服务费率、单件封顶收费及详细规则，并支持按经营需求自主加入、退出或参考系统推荐项目；平台表示此举旨在提升促销成本透明度，助卖家更准确核算销售成本（HPP）与毛利、科学制定参与策略及优化利润空间；建议Shopee跨境卖家定期登入该页面核对已参与活动费率与续费状态，结合单品毛利测算促销ROI，避免隐性服务费侵蚀净利。
印尼强制要求电商AI生成广告标注身份 写入2026年第19号贸易部长条例未标识可追责
印尼贸易部发布《2026年第19号贸易部长条例（PMSE）》，明确允许电商卖家使用AI制作商品图文、视频及推荐内容，但强制要求对AI生成或辅助生成的推广物料标注"由AI制作"等醒目标识以保障消费者知情权，同时规定企业须确保AI产出信息真实准确并承担相应责任，电商平台（PPMSE）需建立AI内部治理机制及投诉纠错通道，违者将按电商经营相关法规追责；该条例适用于Shopee、TikTok Shop、Tokopedia等所有在印尼运营的电商平台，建议对印尼跨境卖家即刻排查在架AI生成主图、详情页及投流素材是否已加注AI标识，平台运营方同步关注系统内AI内容审核与消费者申诉处理流程合规性。
印尼出台2026年第19号贸易部长条例：电商AI生成广告需标注身份 未标识将追责
飞禾跨境获悉，印尼贸易部发布《2026年第19号贸易部长条例（PMSE）》，允许电商卖家使用AI生成商品图文、视频及推荐类内容，但要求所有AI生成或辅助生成的推广物料必须以“由AI制作”等醒目标识进行标注，以保障消费者知情权。同时，条例规定相关企业需确保AI生成内容的真实性与准确性，并承担相应法律责任。电商平台（PPMSE）需建立内部AI治理机制，并完善投诉与纠错通道；如未按规定执行，将依据电商经营相关法规追责。该条例适用于Shopee、TikTok Shop、Tokopedia等在印尼运营的全部电商平台。
亚马逊十款工具类目月销过万
飞禾跨境消息，亚马逊美国家居工具类目近期十款单品搜索量与销量双升、月销均过万，头部为惠而浦旗下everydrop冰箱水滤芯（月销4.4万+、月销额383.9万美元，NSF三重认证插拔式），其余爆品依次为Rhino USA可伸缩棘轮捆绑带、First Alert低误报烟雾报警器、AquaBliss淋浴除氯过滤器、Bemis快拆木质马桶座圈、Worx无绳电动剪刀（切厚6mm带安全锁）、Ring智能门铃扩展器、PA66背胶电线固定夹、VELCRO魔术贴可调植物绑带及HSS材质螺丝取出器套装，覆盖净水替换、居家安防、园艺DIY与基础维修场景且评分普遍4.3星以上；建议跨境家居五金卖家重点关注冰箱/淋浴滤芯等高频替换耗材及"易安装+快拆清污"…
俄空调上半年销量暴增一倍至140万台创纪录
2026年上半年俄罗斯空调销量同比暴增100%—200%，前六月售出约120万—140万台创历史纪录（往年同比增速仅10%—25%），异常暖春叠加热浪预警催生抢装潮，居民因缩减出游与购车预算转而改善居家舒适度、赶在旺季前锁定价格也助推需求；结构上变频节能款与适合新房的多联机（multi-split）增速最快，Wildberries平台分体式空调销量涨超150%且均价略降，二手市场（Авито）空调与移动空调分别增31%和59%，M.Video同期加湿器及空气净化器销售亦涨逾50%；圣彼得堡及周边、西北部传统非空调区需求近乎翻倍，南部如克拉斯诺达尔边疆区维持高位。分析师指出消费正向"温湿净一体化"微气候家电延伸。建议对俄出口家电卖家重…
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