直播成越南电商核心支柱，Q1四大平台销售额同比大涨46.6%

飞禾跨境消息，QandMe发布的2026年4月越南直播电商报告显示，直播已跃升为越南电商核心支柱，贡献了用户线上消费总额的约67%，其中时尚与美妆个护为最热门类目；数据显示近半数消费者更倾向于在品牌官方直播间下单，其偏好度远超KOL带货，尽管47%的用户在观看时仍处于观望状态且仅有13%会即兴下单，但价格促销仍是首要决策驱动力，超六成用户习惯每周通过直播购物，晚间居家时段为主要观看时间；随着品牌自播信任度大幅提升，商家对达人的依赖有望降低，不同品类需适配专属直播打法，在此趋势推动下，2026年第一季度越南四大电商平台销售额已达148.6万亿越南盾，同比大涨46.60%。