亚马逊、Temu加速抢占瑞士线上购物搜索入口

飞禾跨境获悉，瑞士消费者的线上购物搜索入口正呈现明显变化。根据2026年瑞士电子商务晴雨表，45%的线上购物仍从传统搜索引擎发起，传统搜索引擎重新成为消费者首要的产品搜索渠道。与此同时，Amazon与Temu的增长势头尤为显著，Amazon作为购物搜索起点的占比由去年的18%升至33%，Temu则从10%升至28%；相比之下，专业电商网站的占比从39%大幅下滑至22%。Digitec Galaxus目前以42%的占比位居第二，Zalando达到40%。