TikTok拿下52.9%越南护肤品市场份额，反超Shopee

飞禾跨境获悉，近日，根据Metric Analytics数据，2026年1月至7月，越南电商平台保湿产品市场总GMV达到4,873亿越南盾，同比增长34%。市场规模持续扩大之余，平台竞争、销售渠道和消费者需求也出现明显变化，其中最受关注的变化是TikTok Shop反超Shopee，成为保湿产品市场份额最高的电商平台。数据显示，2026年TikTok Shop在越南保湿产品市场的GMV份额达到52.9%，同比增长53.3%，正式超过Shopee。Shopee同期市场份额为46.3%，同比增长20.1%。从增速来看，TikTok Shop的增长速度接近Shopee的2.7倍。