使用率达52%！Temu等平台更受南欧消费者欢迎

欧洲央行（ECB）2026年春季消费者调查显示，AliExpress、Temu、Shein、Banggood等中国电商平台在欧元区整体使用率达52%，但区域分化极不均衡——希腊、葡萄牙、西班牙分别以79%、77%、69%的渗透率领跑南欧，而法德仅43%和40%低于均值，低价优势叠加商品丰富度构成核心拉力，且地缘政治并未显著改变欧洲用户下单行为；不过规模扩张正撞上监管与物流成本墙，欧盟7月1日起对低值包裹征3欧元关税后，列日机场2026年7月清关电商货量同比降24%、环比降41%，同期货值超150欧元B2C件反增10%，印证货流从“海量小包”向“高客单合规件”迁移，中国平台在欧洲一边守住南欧高渗透基本盘、一边被迫重做物流结构与品类层级以应对免税红利消退。