欧盟8月2日起实施AI透明度条款 聊天机器人须明确标识AI身份

飞禾跨境获悉，欧盟委员会于7月31日宣布，自8月2日起，由AI Office联合各成员国主管部门正式实施《人工智能法》首批透明度条款。根据规定，聊天机器人等交互式AI系统必须主动向用户说明“正在与AI对话而非真人”，AI生成的深度伪造图像、文字、音频及视频内容也需添加人类可识别标识，同时由平台嵌入机器可读取的水印，以便进行溯源追踪。该规定适用于广告、社交媒体、搜索摘要、电商图文等商业应用场景，未完成标识的内容将面临监管问询及整改要求。对于跨境卖家而言，TikTok Shop、亚马逊以及独立站中的AI生成产品图片、达人视频配音、评论区机器人回复等内容，均需加入可见提示和元数据标记。