俄时尚市场量跌价涨：上半年销量降10%均价涨7%

2026年上半年俄罗斯时尚市场陷入“量跌价涨”困局，数据显示1—5月服装鞋类购买量同比下滑10%，部分品类跌幅达15%，二季度较一季度再降4%，但受均价同比上涨7%至3100卢布及高端品类涨价10%—20%拉动，名义市场规模仍微增5%—7%。成本端压力全面传导，服装生产成本同比上涨12%，劳动力、能源、原材料及受制裁影响的物流成本全线攀升，迫使品牌提价。消费者转向低价细分市场，34%的人降级消费，高端客群流向大众市场，但品牌忠诚度依然坚挺，主要通过促销、奥特莱斯、二手平台及跨境电商省钱——上半年二手交易增9%，跨境电商订单暴涨40%，NOMI、Gate31等高端品牌被迫收缩线下，五家服饰品牌彻底转战线上，市场结构正经历深度重构。