越南上半年电商交易额达110.8亿美元，直播带动消费增长但线上均价持续上涨

飞禾跨境获悉，2026年上半年，越南Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki四大电商平台总交易额达到110.8亿美元，同比增长超过41%，商品销量达到21.8亿件，同比增长超过12%，日均成交量超过1200万件。同期，越南在线零售增速约为整体零售业的3倍，占社会零售总额近10%。在61.39万家产生订单的店铺中，美妆、时尚、家居、食品和家电等品类表现领先。当前，越南电商增长动力正逐步转向直播销售和履约效率提升。Q&Me数据显示，直播购物占活跃网购用户支出的比例约为67%；雀巢越南表示，其在TikTok Shop上的过半销售额来自直播间。