亚马逊7月23日上线AI人像打标令 商品图含合成模特须嵌XMP元数据

亚马逊于2026年7月23日正式上线AI图片合规新规，要求所有商品Listing主图、视频及A+页面中只要包含AI生成的逼真人物，必须在上传前用与IPTC兼容的元数据编辑器在文件dc:subject（XMP）字段写入关键词[contains-synthetic-performer]，平台将视情况在前端打标告知买家"含AI生成人物"；该义务仅针对"AI逼真人像"这一情形，纯真人拍摄（即便后期用AI修图）、影视游戏角色、无人物或卡通非逼真形象均豁免，服饰、美妆、个护、家居、运动等重度依赖AI模特与场景图的类目首当其冲，卖家从此不能只把图交给设计师出完就传，必须多嵌一道元数据打标与素材合规核查。新规直接呼应纽约州等地对"synthetic performers"广告披露的立法压力，也标志亚马逊把AI生成内容从"能过审就行"推进到"必须明示来源"的治理阶段，以后靠AI模特压低拍摄成本可以，但瞒着平台不标就是违规风险。