i-Media报告：俄八成民众重视心理健康 电商陷“小额高频”消费拐点

消费者慢性压力已成常态，80%的俄罗斯人将心理健康置于与生理健康同等位置，由此催生的数字疲劳正改写市场逻辑：纸质填字游戏、数独需求激增近三分之一，“奶奶式生活”在Z世代走红，人们在普遍焦虑中收紧预算，电商市场虽在平台与网上超市拉动下扩容，却出现“小额高频”拐点——平均客单价下滑但下单频次攀升，33%用户刻意将商品滞留购物车等待降价，情绪化购物权重同步抬升，倒逼品牌从单纯推品转向捕捉即时情感共鸣。i-Media首席战略官Ekaterina Sobchuk指出，成熟市场已进入“规划型消费”阶段，快消品牌正通过订阅制、场景化套装及科学设定免邮门槛，以复购率对冲客单萎缩；广告版图随之重构，零售媒体吞噬三分之一广告预算，其中Ozon与Wildberries独占77%，电商平台已蜕变为自带视频内容与叙事功能的媒体阵地。