TikTok Shop GMV Max测试销售额暴涨181%，世界杯带飞体育纪念品销量激增136%

Channelx最新数据显示TikTok Shop在广告投放、体育消费及社交电商领域持续增长，英国机构OnlineSellerUK为期15天的GMV Max广告测试显示店铺销售额由1.59万英镑增至4.46万英镑、总GMV增长181%，其中81%增长直接来自广告且自然GMV仍增35%，该按佣金收费模式测试ROAS超60倍但归因或重叠自然订单，与此同时体育赛事拉动显著，1月至6月体育纪念品销量激增136%且签名球衣为主力，5月以来“足球衫”搜索量增3倍、世界杯开赛后订单翻四番，英格兰球衣赛前两周搜索暴涨2000%，6月11日起平台发布超1570万条世界杯内容成最盛大足球话题，英国品牌Fan Cave Memorabilia受益扩仓并创千镑签名球衣成交纪录；Savvy调查显示过去三个月47%的Z世代和Y世代曾通过TikTok浏览或购买，64%月内看过社媒评测、57%喜看直播购物，社交电商正从时尚美妆扩展至家居食品等日常品类，未来线上线下融合体验将从优势变为基本期待。