越南美妆市场Q1销售额同比增长超35%

飞禾跨境获悉，越南美容及个人护理市场正保持高速增长态势，2025年市场规模已达到27.4亿美元，并持续向30亿美元规模迈进。DKSH集团副总裁米歇尔·德拉克表示，中产阶级规模扩大、年轻消费群体增长以及数字平台普及，是推动市场发展的主要因素。其中，韩国美妆（K-Beauty）带动的“成分党”消费趋势尤为突出，消费者关注点已从单纯功效转向深入了解产品成分构成。线上渠道增长表现更加明显。2025年，越南消费者仅通过Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki等平台购买美妆产品的消费额就达到74.5万亿越南盾（约合人民币212亿元）。