英国TikTok Shop图书销量同比增长250% #BookTok日均直播超6000场

飞禾跨境获悉，受#BookTok社群推动，英国TikTok Shop过去12个月图书销量同比增长250%。四大出版社通过该平台平均每分钟售出3本图书，日均Live Shopping直播场次超过6000场。HarperCollins自2022年开展相关布局以来，已从40个试水品种扩展至推广超过2.3万种图书，平台带来的“光环效应”逐渐显现——在TikTok上获得热度的图书主题，也同步带动了实体书店相关类别的销售，体现出内容社区对长尾文化消费品的带动作用。该趋势显示，跨境内容电商可进一步关注读书、手作、收藏等细分兴趣圈层的选品及达人合作模式，而非仅聚焦传统快消类爆品。