德二季度电商增5.1% 快消药妆成增长引擎

据德国电子商务协会（Bevh）数据，2026年第二季度德国在线零售额同比增长5.1%，上半年累计增长4.3%，成为整体消费疲软环境下零售业的核心支撑；日用品、药妆及邮购药房表现尤为强劲，Temu、Shein等亚洲平台持续渗透，目前已吸纳德国消费者每20欧元支出中的1欧元，在时尚服饰领域更是拿下超16%的订单份额，凸显跨境低价平台对本土零售格局的冲击，建议对德出口卖家关注快消与药妆类目增长机会，同时评估亚洲平台流量红利与合规成本间的平衡。