欧盟AI新规8月2日生效：电商虚拟模特与合成广告须强制标注 违者恐受罚

飞禾跨境消息，据德国贸易协会（Händlerbund）消息，欧盟委员会新出台的《人工智能生成内容行为准则》明确规定，自2026年8月2日起，电商卖家必须在店铺内对基于AI生成的虚拟模特、合成广告片等“Deepfake”内容进行显著标识，图片需在右上角添加可见标签，音频则需设置可听见的提示音，否则将面临合规风险；不过，经人工编辑审核的AI生成产品文案与分类描述可豁免标注义务，为跨境卖家平衡内容生产效率与合规成本提供了明确指引。