波兰Q1电商报告：消费趋理性，订单数增长9%但购物频率下降9%

飞禾跨境消息，根据Kupione.co最新发布的2026年第一季度波兰电商市场报告，该国电商正从高频小额交易模式，转向更理性、更集中的消费模式。数据显示，Q1订单总数同比增长9%，总支出增长12%，但消费者购物频率同比下降9%，平均客单价则提升2%至134兹罗提，表明用户正减少冲动消费，转而整合需求、优化支出。从品类看，“时尚”与“家居园艺”是交易量核心，但“电子产品”贡献了超四分之一的总支出。支付方面，本地移动支付BLIK、Apple/Google Pay及“先买后付”服务（如PayPo、Klarna）增长迅速，传统信用卡使用率下降。报告还指出，Temu、Shein、速卖通等跨境平台并未削弱本土平台（如Allegro）地位，反而形成互补生态，共同提升了整体市场活跃度，用户在不同平台间呈现差异化消费。整体而言，波兰电商正从单纯增长进入结构优化与生态系统整合的新阶段。