越南7月5日起严管广告绝对化用语，"第一""最好"须持权威证明，违者罚千万越盾

飞禾跨境消息，越南文化、体育与旅游部发布第12/2026/TT-BVHTTDL号通告，自2026年7月5日起，"第一""唯一""最佳""最好"等表示领先性或独创性的绝对化广告用语，仅在组织或个人能出示具备资质单位出具的市场调研报告或国内外权威赛事、展览获奖证书等合法证明文件时方可使用，配套政府第87/2026/NĐ-CP号法令（5月15日生效）明定无事实依据使用此类用语将面临1000万—2000万越南盾（约合人民币2700—5400元）罚款，并责令删除违规内容、公开更正；事实上Shopee、Lazada、TikTok Shop等平台已提前启用AI自动审核机制，直播中口误使用绝对化词汇可能导致降权、限流甚至停播，多位KOL证实目前倾向改用"热销""广受好评""价格优惠""效果显著"等软性表述以避险，但因直播互动即时性强，合规管控仍具挑战。