Avito调查：九成俄罗斯人愿买新服装品牌，但预算卡在5000卢布这条线

飞禾跨境谢谢，俄罗斯电商平台Avito最新研究显示，约90%的俄罗斯消费者愿意尝试购买全新或陌生的服装品牌，但他们的心理预算存在明显的“天花板”，平均单次消费金额约为5000卢布（约合人民币380元）。具体来看，37%的消费者希望将首次尝试控制在3000卢布以内，仅11%的人愿意支付超过1万卢布。值得注意的是，男性消费者的尝鲜预算比女性高出约10%。在品类选择上，消费者最愿意通过日常基础款（如T恤、牛仔裤）来测试新品牌，占比达41%，其次是鞋履（35%）和外套（31%）。驱动购买的关键因素并非品牌知名度，而是产品设计（54%）和价格优势（50%），而年轻群体（18-24岁）则更易受品牌故事、网红推荐及社交媒体热度的影响。