抖音3月潮玩榜：泡泡玛特霸榜，国产IP“丑萌”出圈

飞禾跨境4月23日消息，3月抖音潮玩市场受限于无大促节点，整体销售额与销量环比2月均出现显著下滑，但头部品牌表现依然稳固。泡泡玛特继续占据主导地位，其CRYBABY、THE MONSTERS等系列包揽销售额榜前列，同时集团旗下聚焦授权IP的子品牌“共鸣”凭借“海绵宝宝”毛绒盲盒首次冲入前十。值得注意的是，本期榜单涌现出以“丑萌”设计为核心的新面孔，如Potdemiel蜂蜜罐的“海绵宝宝路人鱼”公仔，凭借“好秃然”、“无情比耶”等极具网感的情绪化设计，在3月销量激增并登顶人气榜。分析显示，经典IP结合“演我”式情绪表达，配合品牌自播矩阵，是当前抖音潮玩破圈的关键路径。