越南防晒市场前4个月销售额增长37%，高端化消费趋势明显

飞禾跨境获悉，最新报告显示，2026年1月至4月，越南防晒产品在Shopee、Lazada、Tiki及TikTok Shop四大电商平台的总销售额达到16390亿越南盾，同比增长37%。不过，同期总消费量仅增长2.9%，销售额与销量之间的明显差距，反映出市场正由数量扩张逐步转向品质升级。数据显示，消费者正在减少对低价防晒产品的重复购买，更倾向于选择单价更高的高端防晒商品。与此同时，平台竞争格局也出现明显变化。Shopee市场份额由56%下降至50%，TikTok Shop则快速增长至49%，双方仅相差1个百分点，形成竞争激烈的双强格局。