越南防晒市场2026年前4月销售额增37%，消费升级推动高端化转型

飞禾跨境消息，最新报告显示，2026年1月至4月越南防晒产品在Shopee、Lazada、Tiki及TikTok Shop四大电商平台总销售额达16390亿越南盾，同比增长37%，但总消费量仅微增2.9%，两者显著背离印证市场正从数量扩张转向质量升级——消费者减少了对低价产品的重复购买，转而选择更高单价的高端防晒商品；渠道竞争格局同步生变，Shopee份额从56%收缩至50%，TikTok Shop则飙升至49%，两者仅差1个百分点形成史上最胶着双强对峙，Lazada份额进一步萎缩至1%，Tiki几乎退出防晒品类主流市场，标志着越南电商美妆赛道已进入品质化竞争与流量重构的关键阶段。