凯度：西班牙仅四分之一消费者记得品牌与网红合作

飞禾跨境消息，凯度在西班牙做的一项消费者调研显示，只有四分之一的受访者记得近期看到过品牌与内容创作者的合作。消费者判断这类推荐是否可信，最看重创作者展示真实效果，选择比例为32%。其次是创作者本身具备相关经验与知识，占26%；再次是创作者日常真的在用这件商品，占25%；能把产品好处讲清楚占24%。反过来，让消费者反感的行为也很集中。36%的人不喜欢创作者谈自己不熟悉的话题，27%反感推荐自己根本不用的东西。另有17%认为广告痕迹太重，12%觉得内容不够真实。对做西班牙市场的卖家来说，选达人时把粉丝量放在第一位并不划算，能不能拿出实测结果、讲清使用场景，才是转化的分水岭。