近 2500 家德国电商受谷歌 AI 搜索波及，流量重新分配

飞禾跨境快讯，Sistrix 与数字营销机构 Leap 联合发布研究报告，调研德国合计占据本土线上市场 90% 份额的近 2500 家大型线上商店，数据显示去年 6 月这些商家在谷歌非付费搜索的平均可见度同比下滑 16.7%，出现史上首次自然搜索渠道明显崩塌，主要诱因来自谷歌 AI 生成搜索概览的普及。一年内触发 AI 概览的搜索关键词占比从 4.3% 暴涨至 14.2%，增幅超三倍；AI 概览出现概率在信息类搜索高达 69.7%，但在直接购买意图搜索仅 0.2%，生成式 AI 正在接管搜索对比、商品发现前置环节，未被 AI 纳入引用的商家，很容易错失后续消费者购买决策。报告同时指出传统搜索排名与 AI 引用高度相关，排名前 20% 的电商店铺占据全部 AI 引用份额的 72%。布局德国市场的跨境卖家需要重视这一变化，除传统 SEO 优化之外，要提升内容结构化质量，争取被谷歌 AI 结果引用，以此应对 AI 搜索带来的流量分流风险。