EHI：62.5%德国零售营销人视AI效率与成本优势为最大机遇

飞禾跨境消息，EHI《Marketing Insights Report 2026》显示，62.5%的德国零售营销负责人认为AI带来的效率与成本优势是当前最大机遇，45.2%则担忧内容与沟通趋于同质化、品牌个性被稀释；43.8%的企业已在内容生产环节高频率或极高频率使用生成式AI。该调研于2026年6至8月进行，样本为52家德国零售企业，覆盖德国零售业2025年营收的21%，约1450亿欧元。