10家卖家参与试点 Ozon服装类目首试线上购线下门店自提新模式

Ozon正测试服装类目Click & Collect（线上购买、线下自提）新模式，消费者在平台下单后次日即可在品牌门店自提，并支持现金或刷卡支付，首个合作方为Melon Fashion Group旗下品牌Befree，目前共有10家卖家参与试点，平台将根据测试结果决定是否全面推广；此前Ozon仅在药品、酒类及大件商品等个别类目试水该模式，本次是其在服装领域的首次尝试，相较之下Wildberries自2024年已发展Click & Collect并于2025年向所有卖家开放，Yandex Market也于2026年1月接入Melon Fashion Group全品牌自提，Ozon在该赛道已显滞后；对布局俄罗斯市场的跨境卖家而言，Click & Collect模式可帮助平台在不增加仓配压力的前提下扩充品类与覆盖区域，但品牌需应对线上线下价差统一、门店库存同步及退货规则等挑战，若缺乏严格的库存与价格管控，该模式的大规模复制仍将面临阻力。