中国品牌出海从跑马圈地转向单店提效

飞禾跨境消息：戴德梁行最新报告显示，中国品牌在海外的扩张策略正从快速开店转向单店产出、本地化运营和品牌建设，原因是国内竞争与毛利压力同时加大。市场选择上，香港与东南亚成为关键市场：越南和印尼适合更大规模扩张，新加坡更适合作为品牌定位和店型试验的平台，马来西亚可用来先练运营能力再向区域铺开。消费基础方面，香港零售额已连续15个月同比正增长，从2025年5月到2026年7月，荷兰、英国、美国和澳大利亚的访港旅客消费额也相对较高。报告指向的趋势是：跑马圈地式铺店的时代正在过去，出海品牌需以单店模型跑通为前提再谈规模扩张，选址、店型与本地化运营能力决定扩张的成败。