英国上半年零售媒体广告支出达20亿英镑，同比增长32%

飞禾跨境消息，英国数字广告市场2026年上半年规模达212亿英镑，同比增长13%，其中在线零售媒体增长最快，同比上升32%至20亿英镑。视频广告增长18%至51亿英镑，搜索仍为规模最大品类，增长10%至91亿英镑、占整体43%，展示广告增长9%至31亿英镑。20亿英镑的零售媒体规模已超过游戏（7亿英镑）、数字户外（5亿英镑）与分类广告（5亿英镑）。程序化交易占全部数字广告支出的81%、达172亿英镑，高于上年的78%。调研显示，经济不确定性被70%的受访者列为前三大挑战，其次是人工智能与自动化（37%）和效果衡量（30%）。机构预计2026年全年英国数字广告支出增长12%至452亿英镑，2027年增至500亿英镑。