LVMH旗下丝芙兰正式入驻TikTok Shop

飞禾跨境获悉，LVMH旗下高端美妆零售商丝芙兰于9月2日宣布正式入驻TikTok Shop，并自9月19日起在美国市场试行"Sephora Drop Shop"模式。该模式有别于传统专柜的集中铺货方式，改为每月举办一场独家新品首发活动：前期通过悬念短视频与达人内容进行预热，随后邀请明星主持人、品牌创始人及达人进入直播间进行品牌介绍、互动答疑并引导购买。部分商品将先在TikTok Shop独家发售，之后再上架官网与实体门店，以实现在平台内锁定"首发曝光、首轮传播、首批订单"的闭环。丝芙兰选择入驻TikTok Shop，与该平台的高速增长密切相关。