俄罗斯消费者热衷名牌平替 Wildberries 品牌搜索同比涨 27%

飞禾跨境消息，俄罗斯消费者越来越倾向寻找名牌服饰与配饰的平价替代。2026 年 Wildberries 上品牌类搜索量同比增长 27%，二手交易平台 Avito 上带“平替”标签的服饰与配饰挂单约 3 万条，其中男装约 8000 条、女装约 6000 条。夏季二手市场上 Adidas 销售额同比增长 32%、Massimo Dutti 增 22%、H&M 增 20%、Zara 增 19%。俄罗斯本土品牌也借势走热，1 至 8 月 Avito 上 Zarina 搜索需求增 56%、Lime 增 54%、Befree 增 49%。对做俄区业务的卖家，平替需求上升意味着本土设计与白牌供给的机会，但同时需注意复制受保护设计与使用他人商标可能引发的权利风险。